Les pages Facebook incluent désormais une section « Informations et publicités » répertoriant toutes les publicités qu’une page a diffusées sur Instagram et Messenger, en plus de Facebook.
Un jour après avoir annoncé que Facebook s’apprêtait à lancer de nouveaux outils de transparence des publicités à l’échelle mondiale, la société apporte désormais un changement majeur. À partir d’aujourd’hui, les utilisateurs pourront voir les annonces actives diffusées sur une page sur Facebook, Instagram et Messenger, même si elles ne leur sont pas spécifiquement diffusées. Sur le site de Facebook, vous pouvez accéder à une page et vous verrez un nouveau bouton « Informations et publicités » sur lequel vous pouvez cliquer pour obtenir des informations telles que la date de création, l’historique des noms et toutes les annonces diffusées depuis le premier jour. Si vous remarquez quelque chose de suspect, comme une publicité politique douteuse, vous pouvez alors la signaler. Facebook dit qu’il va ajouter plus d’informations visibles dans les prochaines semaines.
En plus de ces outils de transparence, Facebook apporte également ses nouvelles révélations politiques au Brésil avant les élections générales du pays en juillet. La société a lancé un outil en mai et fera en sorte que toute personne qui publie des publicités politiques enregistre son contenu, qui sera ensuite étiqueté et mis dans une archive numérique que les utilisateurs peuvent consulter. Ils obtiendront des détails sur la publicité, y compris le budget et la démographie du public, tels que l’âge, le sexe et l’emplacement, parmi d’autres informations clés. Rien de tout cela ne devrait surprendre, compte tenu de l’histoire bien documentée de la façon dont Facebook a été exploité avant l’élection présidentielle américaine de 2016, quand 10 millions de personnes ont vu des publicités politiques sponsorisées par la Russie.
Sheryl Sandberg, la numéro deux du groupe Facebook, a déclaré que l’entreprise s’était rendue compte qu’elle était moins transparente, après que son site ait été exploité par de mauvais acteurs cherchant à intervenir dans les élections aux États-Unis et ailleurs dans le monde. Elle a dit que, au cours des 10-12 dernières années, Facebook était principalement axé sur la construction d’expériences sociales, mais maintenant l’objectif est de travailler sur une meilleure transparence à tous les niveaux. Pas uniquement quand il s’agit de publicités sur Facebook, mais aussi en partageant des chiffres sur la diversité et d’autres questions importantes comme le taux de réponse aux demandes du gouvernement. « La transparence nous oblige à rendre des comptes », a déclaré Mme Sandberg à des journalistes jeudi.
Bien sûr, Facebook n’est pas le seul géant des réseaux sociaux qui tente d’y parvenir. Plus tôt dans la journée, Twitter a annoncé son Centre de transparence des publicités, qui montre aux utilisateurs qui paient des publicités sur le site et leur permet de les rechercher pour toute personne qui distribue du contenu payant, politique ou autre. Pour Facebook, Sandberg a déclaré que ces changements en terme de transparence ne sont que les dernières mesures prises pour que les gens sachent exactement à quoi ils sont exposés, et il y en aura d’autres dans un proche avenir.
