Oppo est un constructeur de smartphones qui connaît une ascension continue et remarquée depuis quelques temps dans le secteur de la téléphonie mobile.
Au deuxième trimestre 2019, Oppo s’invitait parmi le gratin du marché mondial du smartphone, derrière Huawei et Samsung notamment. Près de deux ans plus tard, Oppo prend ni plus ni moins que la place de leader en Chine et détrône Huawei. Comment expliquer cette progression fulgurante du constructeur chinois ? Si les facteurs sont multiples, la capacité d’innovation et le positionnement d’Oppo sont indéniablement des éléments clé de sa réussite.
Oppo, avec 21% de parts de marché en Chine, vient de détrôner Huawei (16%) qui figure seulement troisième derrière Vivo (20%) sur le marché national. Si Huawei connaît plusieurs difficultés, comme les difficultés d’approvisionnement et son conflit avec les États-Unis, Oppo progresse avec éclat d’une année sur l’autre. Outre le marché chinois, Oppo est également bien implanté sur le territoire français, ayant notamment proposé le premier smartphone 5G sur le marché européen.
Oppo s’établit en Chine en 2004 et pénètre le marché des téléphones mobiles dès 2008 jusqu’à être présent dans plus de 40 pays et régions du monde. Oppo a donc le vent en poupe et profite de sa notoriété croissante pour développer plusieurs partenariats juteux. En 2019, la marque est ainsi partenaire du tournoi de tennis Roland Garros et du festival de musique Rock en Seine.
Si le constructeur chinois s’est principalement fait connaître avec des smartphones haut de gamme, il propose depuis des appareils plus accessibles. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle la marque est plébiscitée par les utilisateurs, notamment ceux qui optent pour les forfaits pas chers. Avec des smartphones d’entrée ou de milieu de gamme abordables, Oppo permet en effet de quitter le schéma des smartphones onéreux associés à des forfaits subventionnés, souvent plus chers et impliquant un engagement.
Sur le segment des smartphones d’entrée de gamme, Oppo ne devrait pas souffrir d’un retour de Huawei, qui ne peut toujours pas se fournir en hardware compatible 5G notamment. C’est davantage Xiaomi et Samsung qui pourraient s’imposer comme des concurrents majeurs, également appréciés pour leurs smartphones au rapport qualité prix compétitifs.
Oppo est également tourné vers le haut de gamme et ne tarit pas d’ambition puisque le constructeur a annoncé un tout nouveau modèle, un smartphone pliant grâce à un écran enroulable. Le smartphone de demain a d’ailleurs un pied chez Oppo, qui a présenté un modèle rétractable très impressionnant. L’idée est d’innover dans le form factor des smartphones, qui a très peu changé depuis dix ans et la démocratisation du modèle unique, à savoir un beau smartphone rectangulaire et monolithique.
L’effet « wow » est assuré et promet de belles fonctionnalités comme le multifenêtrage, un meilleur confort pour le streaming ou l’utilisation d’applications comme le GPS. Reste à savoir le prix de l’innovation, mais il est certain qu’Oppo va durablement intégrer le paysage du smartphone.
