Alors que beaucoup ont remarqué l’augmentation des prix des iPhone, Apple continue à trouver de nouvelles façons de nier que l’iPhone devient trop cher.
Tim Cook ne cesse de recevoir des questions pour savoir si Apple est en train de devenir quelque chose qui ressemble au Gucci de la technologie, à cause du prix supérieur à 1000 euros de l’iPhone qui est si essentiel dans la vie de tant de personnes aujourd’hui. La réponse du PDG ? Nous facturons cher, car (insérez la pub L’Oreal ici), nous le valons bien.
C’est pratiquement la réponse qu’il a donnée hier matin lors d’une interview accordée à Robin Roberts dans l’émission Good Morning America sur la chaîne américaine ABC, expliquant que, puisque les opérateurs aident à subventionner le coût des terminaux, la plupart des gens paient environ 30 dollars par mois. Ce qui équivaut à «environ un dollar par jour», précise utilement Tim. Et même dans ce cas, le prix n’est peut-être pas aussi élevé car le smartphone remplace de nombreux produits (l’appareil photo et le lecteur de musique, par exemple).
« Nous voulons créer un iPhone pour tout le monde », a déclaré Cook lors de l’interview, dans lequel il a subtilement déplacé l’attention vers la valeur, par opposition au coût. «Cela a toujours été notre objectif et nous avons plusieurs iPhone dans notre gamme qui sont sensiblement moins chers. Mais si vous regardez ce téléphone, il a une caméra incroyable, et il a la puce la plus petite et la plus puissante jamais installée sur un smartphone. »
«Votre téléphone a remplacé votre appareil photo numérique (et) votre camescope. Il a remplacé votre lecteur de musique. Il a remplacé votre lecteur vidéo. Il a remplacé tous ces différents appareils. On peut donc penser que le produit est vraiment important et nous avons constaté que les gens veulent avoir le produit le plus innovant disponible – et ce n’est pas bon marché. »
Certains affirment que les nouveaux modèles d’iPhone d’Apple représentent un choix du géant technologique d’affirmer son statut de marque de luxe. Business Insider va même jusqu’à dire qu’augmenter le prix des téléphones tout en abandonnant simultanément son modèle le moins cher (iPhone SE), a clairement montré qu’il n’était plus trop question d’attirer des clients avec des budgets plus serrés. «Au lieu de cela, le fabricant d’iPhone semble croire que la voie à suivre est d’être le Louis Vuitton de l’électronique grand public. »
Business Insider ajoute que l’accent mis sur le haut de gamme a déjà commencé à porter ses fruits pour la société sous la forme de bénéfices à court terme, alors même qu’elle a récemment dépassé une capitalisation boursière d’un milliard de dollars. Mais cela pourrait s’avérer un mauvais pari à long terme, en particulier si cela signifie que moins de consommateurs se tournent vers Apple pour acheter leur premier téléphone ou autre appareil.
