Jeudi, Facebook a annoncé qu’il commencerait à diffuser des publicités au milieu des vidéos d’éditeurs, comme des publicités télévisées.
Comme les rumeurs l’ont annoncé, Facebook commence à mettre des publicités au milieu des vidéos (mid-roll). Bien que nous ayons entendu le mois dernier que le réseau social envisageait de laisser les éditeurs diffuser des pubs sur des vidéos à la demande, ce déploiement inclut également les vidéos en direct. En d’autres termes, il n’y a pas moyen d’échapper à l’invasion d’annonces Facebook.
Pour le moment, tout le monde n’est pas en mesure d’en insérer dans leurs vidéos, car seuls quelques éditeurs américains y sont autorisés. Pour les vidéos en direct, il faut avoir soit 2 000 abonnés soit une vidéo en direct récente qui a atteint 300 spectateurs simultanés ou plus. Une fois que la vidéo que vous diffusez en cours atteind 300 spectateurs, vous verrez apparaître une pop-up indiquant qu’il est possible d’afficher une réclame avec un simple clic sur un bouton.
Cependant, certaines règles supplémentaires sont en place pour garantir que la fonction Facebook Live ne soit pas dépassée par les publicités. L’entreprise explique que les publicités en direct ne peuvent apparaître qu’après 4 minutes de diffusion, sans durer plus de 20 secondes, et que les annonces doivent être séparées par un minimum de cinq minutes de contenu.
Il s’agit d’une extension d’un test actuellement en cours de réalisation et, à condition de répondre aux exigences listées ci-dessus, vous devriez voir une notification la prochaine fois que vous utilisez la fonction Live. Facebook mentionne également que les pages qui enfreignent la propriété intellectuelle ou les lignes directrices de la communauté seront interdites de diffusion d’annonces. Si pour l’instant cette option est seulement disponible aux aux États-Unis, Facebook espère déployer ces publicités mid-roll dans d’autres pays d’ici peu.
Facebook est beaucoup moins détaillé quand on parle d’annonces pour des vidéos à la demande. À l’heure actuelle, il s’agit d’un test limité à quelques partenaires sélectionnés, mais il devrait être lancé pour une base d’utilisateurs plus large dans les prochains mois.
Même si, pour l’instant, nous n’avons pas beaucoup de détails sur les pubs destinées aux vidéos à la demande, le mois dernier, Recode a rapporté que l’arrivée des publicités permettrait aux créateurs de vidéo de toucher 55% des revenus générés. Cela se rapproche de la part de revenus offerte par YouTube, qui domine actuellement l’activité de la publicité vidéo en ligne.
Nous pouvons sans doute attendre plus de détails sur le système de publicité de Facebook à mesure qu’il devient disponible pour davantage d’utilisateurs. Entre ceci et la décision de Facebook de lancer automatiquement des vidéos avec le volume, cependant, il semble que le site passera par quelques changements en 2017.
