Selon les sources du site Recode, le réseau social Facebook voudrait tester l’insertion de publicités au milieu des vidéos.
Beaucoup d’entre nous préfèrent regarder des vidéos diffusées par des éditeurs et des studios sur Facebook plutôt que sur YouTube, car il n’y a pas de publicité ennuyeuses lorsqu’on les regarde. Mais cela pourrait bientôt changer car le réseau social envisage de tester un format publicitaire mid-roll, ce qui signifie que les publicités seraient affichées au milieu des vidéos.
Les annonces pourraient commencer à apparaître 20 secondes après le début d’un clip pour des vidéos de 90 secondes ou plus. Actuellement, les éditeurs et les studios limitent leurs vidéos sur Facebook et évitent les plus longues car elles génèrent peu ou pas de profit sur la plateforme.
Bien que les vidéos sponsorisées – qui génèrent des revenus – sont répandues sur le site, elles ne sont pas autorisées à afficher des publicités, contrairement à celles publiées sur Youtube. Si une telle option était disponible sur Facebook, les entreprises publieraient probablement plus de vidéos sur la plateforme sociale.
Facebook a révélé que jusqu’en 2016, soit depuis l’arrivée des vidéos sur le réseau social, les utilisateurs ont regardé plus de 100 millions d’heures par jour. Cependant, les créateurs de ces vidéos n’ont pas gagné plus d’argent pour leurs efforts fournis, même si leur contenu avait été partagé des milliers de fois.
Selon Recode, dans le cadre de la proposition en cours, Facebook voudrait vendre des espaces publicitaires dans les vidéos et partager les revenus avec les éditeurs, ce qui permettrait aux créateurs de vidéo de toucher 55% des revenus générés. Cela se rapproche de la part de revenus offerte par YouTube, qui domine actuellement l’activité de la publicité vidéo en ligne.
L’exigence de la synchronisation vidéo de 90 secondes met en évidence le fait que Facebook donne plus d’importance à ceux qui investissent plus de leur temps à regarder des vidéos, plutôt que le nombre total de vidéos qu’ils regardent.
