Spotify vous alertera bientôt des nouveautés musicales grâce aux pop-ups sponsorisées, même pour les abonnés payants.
Spotify a récemment ajouté une fonctionnalité qui affiche de temps en temps une recommandation plein écran d’un nouvel album qui pourrait plaire à l’utilisateur, basée sur une combinaison des choix d’écoute et de curation humaine. Désormais, cela permettra aux artistes et à leurs équipes de payer pour cibler leurs fans grâce à cette même fonctionnalité, transformant ainsi la recommandation en une publicité plein écran.
Selon la société, il s’agit actuellement d’un test et cela n’est disponible que pour le moment aux États-Unis.
Ces recommandations sponsorisées, qui sont désormais des annonces achetées et payées, seront affichées à la fois pour les abonnés Free et Premium. Cela signifie que les abonnés Premium verront pour la première fois des publicités en plein écran, même si ces publicités sont adaptées à leurs goûts personnels en matière de musique afin de ne pas perturber davantage leur utilisation de l’application.
Pour éviter toute réaction négative à ce sujet, Spotify a déclaré que les auditeurs Premium pourront désactiver la fonctionnalité de recommandation s’ils le souhaitent.
L’écran en lui-même indique qu’il s’agit d’un contenu «sponsorisé» en petits caractères en bas. Et si vous cliquez sur le lien « Qu’est-ce que c’est? », Vous serez redirigé vers un écran expliquant qu’il s’agit d’une nouveauté musicale d’un artiste que vous écoutez ou suivez. Les utilisateurs ont ensuite la possibilité de désactiver les notifications futures de cet artiste uniquement.
Spotify a indiqué que les premières réactions au sujet de cette fonctionnalité ont été positives. C’est pourquoi il a décidé d’aller de l’avant avec son projet de proposer cette fonctionnalité en tant qu’opportunité sponsorisée.
Pour le moment, aucun intervalle n’a été défini pour la diffusion de ces pop-ups. Au lieu de cela, la société explique que leur fréquence dépendra de l’auditeur et de la fréquence à laquelle ses artistes préférés diffusent de la musique.
Un porte-parole de Spotify a déclaré à TechCrunch que le prix de ces annonces était calculé sur la base du coût par clic, mais il n’a pas commenté les coûts réels. Pour le moment, les artistes devront passer par leur label ou distributeur pour obtenir plus d’informations sur le produit, celui-ci n’étant proposé qu’à un groupe sélectionné de labels majeurs et indépendants.
