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Instagram veut être un endroit où les utilisateurs peuvent faire du shopping

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Instagram teste une nouvelle fonctionnalité qui vous permettra d’acheter des articles directement à partir de l’application.

Au cours des deux dernières années, des plateformes telles que Twitter, Facebook et Pinterest ont commencé à développer une variante du « bouton d’achat », un outil conçu pour encourager les gens à faire des achats instantanés sur les réseaux sociaux. Alors que les projets d’e-commerce de Twitter ont depuis failli, le concept est encore dans la tête de nombreux autres acteurs.

Aujourd’hui, Instagram annonce qu’il teste une fonctionnalité qui facilitera la tâche aux marques pour diriger les acheteurs vers les produits qu’ils voient et aiment dans une photo Instagram. Ces photos « achetables » auront un tag d’achat à côté des articles pour identifier le produit comme « disponible à l’achat ». Une fois que l’utilisateur cliquera sur le tag, la balise le redirigera vers une page avec plus de détails sur le produit ainsi que des liens vers le site Web de la boutique réelle où il peut être acheté.

Dans un premier temps, les fonctionnalités liées aux tags seront disponibles uniquement pour un groupe de personnes sur des appareils iOS aux États-Unis.

La plupart des balises présentes pour cet essai sont des enseignes américaines comme Kate Spade, Target, Shopbop, Macy’s et Warby Parker. Instagram dit qu’il étendra éventuellement la fonctionnalité à Android, aux publicités vidéo, et à d’autres pays.

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«À mesure que nous progresserons, nous explorerons les recommandations de produits, les façons dont les produits sont présentés aux acheteurs, l’expansion mondiale et la possibilité de sauvegarder des contenus pour plus tard », écrit la société dans un billet de blog. «Nous voulons comprendre comment délivrer l’expérience de shopping la plus transparente pour les consommateurs et les entreprises sur Instagram, et finalement sur mobile. »

En y regardant de plus près, l’entrée d’Instagram dans le domaine du e-commerce était inévitable. Les boutons d’achat (et le terme à la fois de «commerce contextuel») ont comblé l’écart entre les réseaux sociaux et le commerce en ligne, ce qui a conduit les commerçants, les fournisseurs de technologies et les médias sociaux à expérimenter comment utiliser la technologie pour augmenter les ventes numériques.

La technologie est encore relativement nouvelle et l’impact qu’elle pourrait avoir sur le commerce électronique à long terme n’est pas encore connu. Néanmoins, il sera intéressant de voir comment ce type de boutons pour acheter directement sur les réseaux sociaux changeront les habitudes d’achat des consommateurs.


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