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Les première publicités arrivent sur Instagram

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Après six mois de tests, les annonces vidéo arrivent sur Instagram. Disney, Activision ou encore Lancome font parti des premiers annonceurs.

Instagram, racheté par Facebook en 2012, affiche désormais des vidéos publicitaires de 15 secondes en lecture automatique. Après six mois de tests en Australie, au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni, les annonceurs peuvent donc promouvoir leurs campagnes à tous les utilisateurs. Parmi les premières marques affichées se trouvent Disney, Activision, Lancome, Banana Republic et CW.

Avant leur publication, Instagram va contrôler le contenu pour cibler au mieux les utilisateurs. « Chaque annonce est destinée à un public spécifique pour que les gens qui voient les annonces soient la cible recherchée par les annonceurs, » a déclaré un porte-parole d’Instagram.

La vidéo est devenue une partie importante de la publicité mobile, et des concurrents comme Tumblr et Snapchat ont aussi récemment intégré de la publicité vidéo. Ansi, la première publicité vidéo sur Snapchat fut pour le film Ouija d’Universal Pictures.

Comme on pouvait s’en douter, l’ajout de publicités sur la plateforme a fait réagir. Certains annonceurs qui travaillent avec Instagram ont reçu des commentaires négatifs de la part de la communauté.


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