Twitter a déclaré que son application musicale avait pour but de partager les chansons que l’on écoute.
En un mot, la publicité. Twitter espère que la musique amènera les gens à rester plus longtemps sur la plate-forme et encouragera les utilisateurs à révéler plus d’informations sur eux pour un meilleur ciblage.
Le premier point est une faiblesse majeure pour Twitter. Comme le montre le graphique suivant, Twitter est loin derrière Facebook sur le temps moyen de visite d’un utilisateur :
Twitter a travaillé dur au cours des deux dernières années pour changer la donne en essayant de devenir un concentrateur multimédia. Clark Fredricksen, vice-président chez eMarketer, dit que maintenant Twitter « veut être un lieu où les gens trouvent de nouvelles choses. Le lancement de la Musique est une extension logique à cela. » Donner aux utilisateurs une raison supplémentaire de visiter Twitter et de rester plus longtemps offre davantage de possibilités de publicité.
Une autre raison d’avoir choisi la musique, c’est qu’elle donne aux utilisateurs la possibilité de donner plus d’informations sur eux aux annonceurs. «Il est plus utile d’avoir un utilisateur qui dévoile ses intérêts musicaux afin de mieux cibler les pubs», dit Fredricksen. L’année dernière, Twitter a commencé à autoriser les annonceurs à cibler leurs campagnes en fonction des données des utilisateurs – en plus d’autres descriptions comme l’âge, le sexe et la zone géographique – avec des centaines de catégories d’intérêt, y compris « les films et la télévision ».
Cette semaine, Twitter a également ajouté le ciblage de mot-clé qui permet aux marketeurs d’affiner leur ciblage basé sur des choses sur lesquelles vous avez twitté. Vous avez dit être fan de Jay-Z ou M Pokora (ou même les deux), cela indiquera aux annonceurs vos goûts et vous aurez des pubs à propos de vos artistes préférés. Comme le note BuzzFeed, cela sera particulièrement utile si les 40% d’utilisateurs étant « consommateurs » parlent de musique.
Cela dit, le succès de la musique est loin d’être assuré. Yinka Adegoke, le rédacteur en chef adjoint de Billboard, explique que, malgré tout le battage médiatique sur le rôle de Facebook dans la découverte de la musique, «la radio est encore le premier moyen de découverte suivi de Youtube ». Bien que Facebook a 1 milliard d’utilisateurs avec Spotify qui s’y intègre, la plate-forme est loin d’être sur la liste des influenceurs de découverte musicale d’après Adegoke.
Adegoke dit que les médias sociaux sont encore un milieu beaucoup trop visuel par rapport à la radio. Les gens n’ont pas forcément envie de trouver de la musique par Twitter, ils préfèrent le faire à l’ancienne, via la radio.
