Le jeu mobile jouera-t-il un rôle important dans l’avenir du divertissement ? Une recherche récente d’App Annie, le spécialiste de la mesure d’audience mobile, a constaté que les jeux ont généré environ 85% des revenus du marché des applications mobiles en 2015. Cela représente un total de 34,8 milliards de dollars dans le monde. Bien que ces chiffres reflètent les revenus des développeurs de jeux, les annonceurs devraient également prendre note et examiner les tableaux des applications mobiles les plus téléchargés afin de trouver celles avec lesquelles ils peuvent s’impliquer.
Les chiffres reflètent une énorme demande du consommateur pour le contenu des jeux mobiles. Le rapport de prévisions du cabinet Deloitte TMT (technologie, médias et télécommunications) a même mené à penser que les jeux mobiles dépasseraient les jeux PC et consoles à la fin de 2016. Plus précisément, une étude de Newzoo a montré l’évolution de la part de marché du jeu mobile, qui était de 37 % en 2016, et qui dépasse désormais celle des consoles (29 %) et du PC (27 %). Les revenus issus des jeux mobiles devraient générer plus de 50 milliards de dollars en 2019. Le secteur est en pleine effervescence et sa croissance annuelle devrait être de 21%.
Cette évolution du jeu sur mobile s’explique d’abord par la démocratisation des smartphones dans le monde. En effet, les utilisateurs sont plus nombreux sur iOS et Android que sur PC ou consoles. De plus, l’émergence ces dernières années du business modèle Freemium rencontre un franc succès. Pour rappel, le Freemium permet au joueur de jouer de façon limitée à un jeu avant de passer à la caisse. Il peut donc avoir un aperçu d’un titre avec une première version gratuite au contenu limité. Si le jeu lui plaît, le joueur achètera des packs/items pour améliorer son personnage ou lui permettre d’atteindre de nouveaux objectifs dans le jeu. Si ce modèle économique repose sur un faible pourcentage de joueurs prêts à dépenser, le panier moyen est suffisamment élevé pour être rentable. Et pour cause, le modèle économique Freemium est tellement rentable qu’il génère à lui seul plus de revenus que le modèle des jeux payants.
De manière globale, le jeu mobile représente l’avenir du divertissement nomade et donc une réelle opportunité pour les éditeurs de jeu vidéo et les annonceurs. Toutefois, il faut non seulement maitriser les codes de la conception d’un jeu freemium, mais également les techniques de promotion et de visibilité. La promotion d’un jeu PC ou console diffère radicalement de celui d’un jeu Freemium sur mobile. Le marché est en forte croissance et permet de se développer rapidement mais il nécessite une maitrise sur de nombreux points clés encore peu répandus sur le marché. C’est le cas notamment de la partie conception du jeu, pour intégrer des options in-app, réservées aux titres Freemium, mais aussi au niveau du marketing dédié au mobile et au Freemium. Le futur du jeu vidéo sur les appareils mobiles est très prometteur, et c’est pour cette raison que certains gros noms de l’industrie vidéoludique comme Nintendo ont franchi le pas. Les changements de comportement des consommateurs vis-à-vis des jeux vidéo ont également bien été pris en considération par l’autre géant du jeux vidéo nippon, Sony.
