La dernière expérience de YouTube pour proposer des achats sur la plateforme vidéo pourrait transformer la plateforme de vidéos en un important marketplace social.
YouTube est déjà une plateforme fortement commercialisée. Elle regorge d’annonces, de parrainages et d’offres de marque, qui sont toutes des mesures de monétisation compréhensibles qui aident à garder la plateforme gratuite pour tout le monde. Cependant, il semble que Google ne soit pas satisfait des systèmes actuels de génération de revenus de YouTube: il prévoit également de mettre en œuvre des outils d’achat sur le site.
La structure et la conception exactes des fonctionnalités de e-commerce prévues sur YouTube ne sont pas connues à ce stade, mais Bloomberg affirme que l’objectif du site est de «convertir [son] abondance de vidéos en un vaste catalogue d’éléments que les internautes peuvent consulter, cliquer et acheter directement. «
L’équipe de direction de YouTube a récemment commencé à demander à ses créateurs de spécifier les produits qu’ils présentent dans leurs vidéos. Les produits qu’ils «taguent» de cette manière pourraient être proposés à l’achat sur leurs chaînes, même s’il n’est pas clair s’ils recevront ou non une réduction des revenus générés par ce système d’achat sur site.
Bien que les informations de Bloomberg proviennent de sources anonymes, YouTube a en partie confirmé le tout. Le site dit qu’il teste effectivement des fonctionnalités de e-commerce avec un « nombre limité » de chaînes, mais il n’a pas donné plus de détails. Si nous devions spéculer, nous supposerions que seuls les chaînes les plus suivies ont accès à la fonctionnalité pour le moment.
Il reste à voir dans quelle mesure cette fonctionnalité fonctionnera si elle est mise à l’échelle. Nous ne serions pas surpris si les téléspectateurs, et peut-être même les créateurs, s’opposent à une commercialisation supplémentaire, surtout si ce dernier groupe n’est pas en mesure de se retirer.
