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Twitter interdira toute publicité politique à partir de novembre

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Selon les tweets du PDG de la société, Jack Dorsey, Twitter va interdire toutes les publicités politiques à partir du 22 novembre.

Twitter a annoncé mercredi qu’il cesserait d’afficher des publicités politiques sur sa plateforme. La décision contraste nettement avec Facebook, qui a dû défendre sa décision d’autoriser la publicité politique sur sa plateforme, que les annonces soient véridiques ou non.

« Nous pensons que le message politique doit être mérité, pas acheté », a tweeté le PDG de Twitter, Jack Dorsey, mercredi après-midi.

La nouvelle politique entrera en vigueur le 22 novembre, a déclaré Dorsey. Twitter prévoit de partager publiquement les règles finales d’ici le 15 novembre. Toutefois, il y aura quelques exceptions. Par exemple, les annonces en faveur de l’inscription des électeurs seront toujours autorisées.

Dorsey a exposé son raisonnement au moment où le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, s’est lancé, lors de la conférence téléphonique avec des analystes après la publication des résultats trimestriels de Facebook, dans la défense de la politique de son entreprise.

« D’un point de vue commercial, il pourrait être plus facile pour nous de choisir un chemin différent de celui que nous empruntons », a déclaré Zuckerberg. « La journée d’aujourd’hui est certainement un moment historique de tension sociale, et j’estime qu’un rôle important de notre société consiste à défendre la liberté d’expression … Dans une démocratie, je ne pense pas qu’il soit correct pour les entreprises privées de capter les politiciens ou les informations. »

La position de Facebook a fait l’objet d’un examen minutieux. Il y a quelques jours à peine, M. Zuckerberg aété auditionné pendant six heures par le Comité des services financiers sur divers sujets, notamment sa politique de publicité politique. La présidente du Comité, Maxine Waters, a déclaré que la décision de Facebook d’éviter de contrôler la publicité politique constituerait « un effort massif de suppression des électeurs ». Elle a ajouté que la prétention de Facebook de promouvoir la liberté d’expression ne sonnait pas juste.

Les tweets de Dorsey mercredi ont offert une réfutation directe de la position de Zuckerberg.

« Cela ne concerne pas la liberté d’expression », a tweeté Dorsey. « Il s’agit de payer pour atteindre. Et payer pour augmenter la portée d’un discours politique a des conséquences importantes que l’infrastructure démocratique actuelle n’est peut-être pas prête à gérer. Cela vaut la peine de prendre du recul pour y remédier. »

Dorsey a entre autres déclaré que « les publicités politiques sur Internet présentent des défis totalement nouveaux pour le discours civique: optimisation basée sur le machine learning de la messagerie et du micro-ciblage, informations trompeuses non vérifiées et les deep fakes. »

Dans ses remarques, Zuckerberg a souligné les efforts déployés par Facebook pour supprimer le contenu « préjudiciable ».

« Ceux qui nous suivent de près savent que plus de 35 000 personnes travaillent dans le domaine de la sécurité et que notre budget pour ce travail est de plusieurs milliards de dollars par an, soit plus que l’ensemble des revenus de notre société au moment de notre introduction en bourse plus tôt dans la décennie « , at-il dit. « Et nous allons continuer à investir davantage là-dessus. »

Cependant, Dorsey a fait valoir qu’accepter de l’argent pour de la publicité politique ne ferait que compliquer les tentatives visant à résoudre le problème fondamental du contenu « préjudiciable ».

Il n’est pas crédible de dire: « Nous travaillons fort pour empêcher les gens de jouer avec nos systèmes pour diffuser des informations trompeuses, mais si quelqu’un nous paye pour cibler et forcer les gens à voir leur publicité politique … eh bien … ils peuvent dire ce qu’ils veulent! ‘ »

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