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Le streamer Twitch Ninja aurait gagné un million de dollars pour la promotion du lancement d’Apex Legends

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EA aurait payé 1 million de dollars au streamer Twitch Ninja pour qu’il fasse la promotion du lancement d’Apex Legends.

Lorsque le jeu de battle royale Apex Legends d’Electronic Arts a été lancé par surprise au début du mois dernier, il semblait que toute la communauté du jeu a commencé à prêter attention au titre en même temps. L’intérêt immédiat s’explique par le fait que EA a payé les meilleurs streamers de Twitch pour promouvoir le jeu. Et, en fait, l’un d’entre eux est la star Tyler «Ninja» Blevins, qui aurait d’ailleurs gagné jusqu’à un million de dollars pour cette opération marketing, selon Reuters.

Les lives et les promotions sur les réseaux sociaux de Ninja ont permis à Apex Legends de gagner du terrain parmi ses quelque 13,6 millions de fans de Twitch, ainsi que sur son compte Twitter suivi par plus de 4 millions d’abonnés, et son audience Instagram de plus de 13,2 millions. Aujourd’hui, une source anonyme a donc déclaré à Reuters que ses efforts correspondraient à une somme à sept chiffres.

Les sociétés de jeux qui paient des streamers pour promouvoir un nouveau jeu n’a rien de nouveau. Depuis la popularité croissante du contenu axé sur les jeux sur YouTube il y a plus de dix ans, les entreprises se tournent de plus en plus vers les créateurs de contenu pour créer un buzz sur un jeu, utilisant ces « influenceurs » comme des figures essentielles pouvant faire exploser un nouveau titre du jour au lendemain.

Quels que soient les accords conclus par EA avec les créateurs de contenu lors du lancement initial, une période de 24 heures seulement, la société explique au site The Verge que des streamers tels que Ninja, Michael « Shroud » Grzesiek et Jack « CouRage » Dunlop, entre autres continuaient de jouer à Apex quelques jours et semaines après sa sortie le 4 février. Cela a conduit à une augmentation en grande partie organique de sa popularité, affirme EA.

Avec la campagne marketing réussie d’Apex Legends, il est fort probable que d’autres éditeurs emboîteront le pas à EA pour promouvoir leurs jeux et gagner rapidement en popularité en passant par les streamers.

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