Lexus crée la première publicité au monde entièrement écrite par une IA

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La dernière publicité du constructeur automobile Lexus a peut-être un réalisateur primé aux Oscars et une belle berline, mais la véritable vedette du spot est l’IA qui a écrit le scénario.

La dernière publicité automobile de Lexus est peut être dirigée par le réalisateur oscarisé Kevin MacDonald, mais Watson l’IA d’IBM a imaginé l’intégralité de son scénario.

Selon Lexus, le spot « Driven by Intuition » est un miroir du processus de création de la publicité et de la relation entre le conducteur et la voiture. Il associe les talents de scripteur de Watson à celui de MacDonald, tout comme l’intelligence artificielle de Lexus intervient pour améliorer l’expérience de conduite orchestrée par l’être humain. C’est un long plan, bien sûr, mais il est supposé aider à explorer l’importance de l’intuition et la relation entre deux forces créatrices.

Le résultat de cette collaboration est un film d’une minute racontant l’histoire d’un maître artisan de Lexus Takumi qui achève son travail fastidieux pour libérer la nouvelle Lexus ES dans le monde, seulement pour qu’elle soit emportée et menacée de destruction. Au moment crucial, le système de freinage d’urgence automatique de la voiture intervient pour sauver la situation, censé démontrer la valeur et l’efficacité de la technologie intuitive intégrée.

« Quand le scénario m’a été remis, le mélodrame de l’histoire m’a convaincue de son potentiel », a déclaré MacDonald. « Le fait que l’intelligence artificielle ait conféré à une machine la sensibilité de sa machine, et qu’elle se soit ensuite échappée vers le coucher du soleil a été une telle réponse émotionnelle de ce qui est essentiellement une plate-forme numérique. »

« La manière charmante et simpliste dont l’IA a écrit l’histoire est à la fois fascinante dans son interprétation de l’émotion humaine et néanmoins suffisamment inattendue pour conférer au film un aspect clairement non humain. »

L’IA est fourni par une startup appelée Visual Voice, qui utilise la technologie IBM Watson. La première étape de la création de la publicité a consisté à passer en revue 15 années de publicités de Cannes Lion primées dans le secteur de l’automobile, avec un certain nombre d’outils de reconnaissance visuelle de l’IA.

Les outils se sont concentrés sur la collecte de données telles que les actions, les objets, les lieux et les émotions contenues dans les publicités. Les annonces exprimant l’intuition, l’instinct et les connaissances ont reçu une note plus pertinente, d’autres aspects étant organisés et classés autour de ces piliers.

Une fois ces données collectées, la plate-forme Visual Voice a été utilisée pour analyser les grandes quantités d’informations afin d’identifier les tendances et les corrélations, telles que les événements qui se produisent généralement au milieu d’une publicité et les objets et lieux qui se produisent souvent ensemble. D’après les conclusions initiales, il était évident qu’il y avait des thèmes et des éléments communs dans les annonces de voitures réussies.

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