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Google promet aux éditeurs de sites web une alternative à AMP

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Google a annoncé le lancement d’un projet visant à définir de nouvelles normes Web basées sur la technologie de ses pages mobiles accélérées (AMP).

Les Accelerated Mobile Pages, ou pages mobiles accélérées en français, de Google ont un problème majeur: elles ne fonctionnent que dans quelques cas (principalement sur Google, Twitter, Bing et Baidu), ce qui rend leur technologie de chargement rapide hors de propos partout ailleurs. Cependant, leurs fondements pourraient ne pas être confinés plus longtemps. Le moteur de recherche a lancé une campagne visant à transformer la technologie dérivée d’AMP en norme Web. La société vise à nettoyer et affiner ces technologies (qui comprennent la pré-visualisation, le hors ligne et des fonctionnalités de verrouillage) afin qu’elles soient utiles pratiquement partout. Les sites répondant aux critères seraient ainsi traités de la même manière que les pages AMP dans les résultats de recherche Google et dans le carrousel d’actualités A La Une d’Android.

David Besbris a expliqué à The Verge qu’il avait «toujours» voulu transformer AMP en quelque chose de standardisé, et qu’il allait tirer parti des leçons apprises en développant son approche propriétaire. AMP a été créé en partie parce que Google souhaitait que la solution Web soit rapidement opérationnelle, plutôt que de laisser les applications et les formats d’articles propriétaires (tels que les articles instantanés de Facebook) prendre le relais pendant le processus de création des normes.

Pour l’instant, il n’y a pas de calendrier ou même un nom pour cette technologie. Google devra probablement passer par plusieurs organismes de normalisation (pas seulement le Consortium World Wide Web), et ces processus ont tendance à prendre des années. Il s’agit vraiment de faire bouger les choses plutôt que d’être imminent.

Et l’annonce ne signale pas un arrêt des efforts sur AMP. L’entreprise veut des «intégrations profondes» entre sa technologie de recherche et son contenu, un commerce électronique plus avancé et d’autres mises à niveau. Cependant, il est évident que l’entreprise traite l’AMP davantage comme un incubateur de nouvelles technologies qu’un outil de contrôle. Bien qu’il veuille certainement donner à ses propres pages la meilleure expérience possible, Google sait que l’amélioration du Web en général aide finalement sa propre cause. Plus le Web est rapide et flexible, plus il est probable que vous utiliserez le Web (et donc les publicités) au lieu de vous tourner vers les applications mobiles qui vous isolent du reste de l’Internet.

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