Google a annoncé un certain nombre de modifications à son Play Store, notamment l’introduction d’applications instantanées sur Google Play, permettant aux utilisateurs d’essayer des applications sans même les installer.
Google fait maintenant plus pour promouvoir les applications Android Instant, qui permettent aux utilisateurs d’utiliser les principales fonctionnalités d’une application sans l’installer.
Les applications instantanées permettent aux développeurs de distribuer leurs applications Android à partir d’un lien partagé via un message, une recherche ou des réseaux sociaux, offrant ainsi un point à mi-chemin entre les applications natives et le Web mobile.
L’application instantanée Mots croisés du New York Times, par exemple, permet aux utilisateurs de jouer une partie de l’application appelée le mini Crossword. Cela sert de tremplin à gagner de nouveaux abonnés. L’entreprise prétend avoir plus que doublé le nombre de sessions depuis ce ajout des applications instantanées, augmentant ses chances de convertir les utilisateurs en abonnés.
Google répertorie une poignée d’applications qui prennent en charge les applications instantanées, notamment Skyscanner, NYTimes Crossword, Buzfeed, Onefootball, Red Bull TV et l’application ShareTheMeal de l’ONU. Ces applications disposent également d’un bouton « Essayer maintenant » (Try Now) sur leurs pages pour permettre aux utilisateurs d’Android de savoir que cette fonctionnalité est disponible.
Il est encore tôt pour les applications instantanées, que Google a dévoilées lors de conférence I/O de l’année dernière et mis en ligne en test en janvier dernier.
Google a également annoncé un grand changement au nouveau de la réduction des abonnements aux applications via le Play Store, divisant par deux les frais de 30% à 15% une fois que le développeur a retenu l’abonné pendant plus de 12 mois.
La nouvelle structure tarifaire débutera le 1er janvier 2018 et correspondra à l’offre d’Apple dévoilée l’année dernière dans une interview avec The Verge. Le changement a incité les développeurs à passer d’achats ponctuels à un modèle d’abonnement, tout en réduisant la motivation des applications basées sur des abonnements existantes, telles que Spotify, à inscrire des utilisateurs en dehors de l’App Store.
Google permet également à quelques développeurs de bénéficier d’un plus grand nombre de fonctionnalités axées sur les abonnements, notamment des essais gratuits plus courts d’au moins trois jours que Google limite à un seul essai par utilisateur. La firme permet également d’avertir les développeurs lorsqu’un utilisateur annule un abonnement et de bloquer l’accès à un service jusqu’à ce qu’un problème de renouvellement de paiement soit résolu.
La société peut également faire plus pour nettoyer les applications peu performantes dans le Play Store avec une nouvelle politique de «fonctionnalité minimale» qui interdit les applications qui «plantent, forcer, figer ou fonctionnent anormalement» sur la majorité des appareils Android.