Google a confirmé qu’il développera un adblocker dans son navigateur Chrome à partir de l’année prochaine qui ciblera les publicités en ligne les plus intrusives.
Dans un billet de blog aujourd’hui, Google a annoncé qu’il commencerait à inclure un «filtre publicitaire» dans Chrome au début de l’année prochaine, car l’entreprise cherche à créer «un internet meilleur pour tous». Les plans de Google pour une telle fonctionnalité ont d’abord été rapportés plus tôt cette année et l’annonce officielle aujourd’hui est un moyen pour l’entreprise de donner aux éditeurs le temps d’améliorer la qualité des annonces.
La nouvelle fonctionnalité ne bloquera pas toutes les publicités, mais elle bloquera celles qui sont jugées inacceptables par un groupe connu sous le nom de Coalition for Better Ads, qui comprend Google, Facebook, News Corp et le Washington Post. Cela inclut des pubs telles que les pop-up et d’autres publicités qui s’ouvrent toutes seules.
Pour aider les éditeurs à se préparer au nouveau filtre publicitaire, Google fournit un outil qui analyse leurs pages Web pour toutes les publicités qui peuvent être considérées comme intrusives. Google mettra en œuvre le filtre «Better Ads Standards» dans Chrome au début de 2018.
« Chrome a toujours mis l’accent sur le fait de proposer la meilleure expérience possible sur le web. Par exemple, il empêche les fenêtres pop-up dans de nouveaux onglets en fonction du degré d’intrusivité. En dialogue avec la Coalition et d’autres groupes de l’industrie, nous prévoyons que Chrome interrompt l’affichage des publicités (y compris celles détenues ou desservies par Google) sur des sites web qui ne sont pas conformes aux standards Better Ads qui sera lancé au début de 2018. »
Cette fonctionnalité comporte une poignée de changements. D’une part, elle poussera les annonceurs et les éditeurs à s’assurer que les publicités ne sont pas intrusives. En outre, elle ralentira idéalement le taux d’adoption des bloqueurs de pubs qui bloquent toutes les publicités, ce qui favorisera les éditeurs qui optent pour des publicités acceptables.
Il y a aussi, bien sûr, le fait que Google, une société qui mise beaucoup sur la publicité pour fonctionner, participe à l’élaboration des critères expliquant quelles annonces sont acceptables ou inacceptables. Alors que Google déclare qu’il bloquera toutes les annonces qui ne sont pas conformes aux normes Better Ads, y compris celles «appartenant ou desservies par Google», cela crée aussi une zone floue.
