Google et Facebook ont tous deux annoncé qu’ils allaient exclure les faux sites d’informations de leurs régies publicitaires.
Les faux sites d’actualité se révèlent être un véritable casse-tête non seulement pour Facebook, mais aussi pour tous les sites qui affichent ou partagent le contenu de publications à travers le monde.
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a même été accusé ces derniers jours d’avoir permi aux fausses nouvelles sur son site d’influencer l’élection présidentielle américaine, bien que Zuckerberg a nié l’accusation en bloc, la qualifiant de «folle».
Les fausses informations se propagent sous plusieurs formes. Il peut s’agir de contenu d’un organe d’information qui, par inadvertance, met en place un article en utilisant des informations recueillies à la hâte depuis un site comme Twitter lors d’un événement majeur. De telles erreurs, bien que heureusement rares, sont habituellement suivies de la suppression rapide du contenu une fois que l’erreur a été repérée.
Ou, comme cela a été le cas lors de la récente campagne pour l’élection présidentielle américaine, de fausses nouvelles pourraient être créées par des militants politiques qui publient un contenu erroné dans le but de renforcer la position de leur candidat ou de nuire à celui de leur adversaire.
Enfin, cela pourrait être simplement le travail d’escrocs affichant délibérément de faux articles sur un site indépendant plein de publicités génératrices de revenus, ses créateurs misant alors sur le buzz que l’article générera sur les réseaux sociaux afin que plus de gens visitent leur site.
Conscient que les annonces Google AdSense sont souvent utilisées sur de faux sites d’informations, le géant du Web a déclaré lundi qu’il travaillait sur une mise à jour de sa politique pour restreindre l’apparition de ses espaces publicitaires sur de telles pages Web, rapporte Reuters.
Dans un communiqué, Google a promis de «restreindre la diffusion d’annonces sur les pages qui cachent, falsifient ou mentent sur l’identité de leur gérant, la nature de son contenu ou l’objectif poursuivi par ce site web». Google interdit déjà ses annonces d’apparaître sur des sites pornographiques ou présentant du contenu violent.
Facebook a rapidement suivi les pas de Google, annonçant qu’il interdisait également aux gérants de faux sites d’informations d’utiliser sa régie publicitaire pour générer des revenus.
« Nous avons mis à jour notre politique pour clarifier explicitement que cela s’applique aux fausses informations », a déclaré un porte-parole au Wall Street Journal. «Nous appliquons vigoureusement nos politiques et prenons des mesures rapides contre les sites et les applications qui se trouvent en infraction. Notre équipe continuera de surveiller de près tous les éditeurs potentiels ainsi que les éditeurs déjà existants afin de s’assurer de la conformité. »
La pression a augmenté ces derniers jours pour les services Web à travailler plus dur afin d’éradiquer le faux contenu de leurs sites, même s’il semble que le défi pourrait être beaucoup plus important que prévu.
