Snapchat va ouvrir des bureaux en France

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Snapchat va bientôt ouvrir des bureaux en France. Cette filiale sera le deuxième bureau européen de l’entreprise après Londres.

Selon Le Figaro, le réseau social américain Snapchat va créer une filiale française, au sein de la capitale. Le quotidien rapporte que les statuts de cette future entité ont été déposés début juin et que Snapchat s’apprête à recruter une équipe. Celle-ci sera dans un premier temps dirigée par le conseiller juridique américain de la société, Atul Porwal. Après la Grande-Bretagne, cette filiale est le deuxième bureau ouvert en Europe par l’application américaine.

Jusqu’à maintenant, les bureaux de l’application d’Evan Spiegel pour l’Europe étaient uniquement basés à Londres, où sont actuellement employés une dizaine de personnes. L’app Snapchat avait-elle anticipé le Brexit ? Une chose est sûre, elle ne cache pas ses ambitions de renforcer sa présence sur le vieux continent et plus particulièrement dans l’hexagone, un pays où le réseau social attire, selon Médiamétrie, environ 8 millions d’utilisateurs chaque mois. Derrière la Grande-Bretagne et ses 10 millions d’utilisateurs, la France est donc le deuxième marché de Snapchat en Europe.

Sa présence lui permettrait également d’attirer l’œil des annonceurs et des médias. Pour les séduire, Snapchat dispose de filtres sponsorisés, d’un format Discover, et de publicités dans les stories. Actuellement, les filtres sponsorisés utilisés par les marques et annonceurs rapporteraient de 500 000 à 750 000 dollars par jour au groupe. Des discussions avancées seraient déjà en cours avec Le Monde.

Depuis quelques mois maintenant, les utilisateurs français voient s’afficher des publicités au sein de l’application. Des marques comme Oreo, Samsung ou Magnum (propriété du groupe Unilever) ont déjà eu recours à des filtres sponsorisés. Mais pour le moment, ces contrats publicitaires sont négociés au niveau européen. En ayant des locaux dans la capitale française, ces contrats pourraient bientôt être négociés en France.

La croissance de l’application donne le vertige. En termes d’utilisation quotidienne, l’application de messagerie éphémère, âgée d’à peine quatre ans, a même dépassé le réseau social Twitter, qui a été fondé il y a plus d’une décennie. Alors que Twitter compterait 136 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, Snapchat en compte maintenant 150 millions.


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