Au cours des prochains mois, Samsung prévoit d’introduire de la publicité sur sa plate-forme Smart TV en Europe.
Si vous possédez une Smart TV de marque Samsung, sachez que votre expérience sera beaucoup plus ennuyeuse d’ici quelques mois, parce que le géant sud-coréen prévoit d’apporter de gros changements aux campagnes publicitaires sur ses télévisions. Cette décision serait un moyen pour la société d’avoir de nouvelles sources de revenus pour compenser le ralentissement des ventes de TV.
Selon le Wall Street Journal, Lee Won-jin, ancien de chez Google et actuellement vice-président exécutif de Samsung, dirige une équipe dédiée à la publicité envoyée sur les écrans de l’entreprise. Samsung a ajouté des publicités en forme de tuiles à la barre du menu principal de ses téléviseurs haut de gamme aux États-Unis en juin 2015, et la société s’apprête donc à élargir son programme à l’Europe dans les prochains mois.
Mais ce n’est pas tout. Selon le rapport, Samsung prévoit d’activer rétroactivement des annonces sur les anciennes Smart TV qui ne les afficheraient pas encore.
Samsung vend environ 50 millions de téléviseurs par an, ce qui représente 20% du marché mondial. Toutefois, Samsung ne jouit que d’une marge comprise entre 3% à 5%, et la demande globale est en baisse. Au cours du premier trimestre de l’année, Samsung a livré 48,3 millions de téléviseurs LCD, une baisse trimestrielle de 20,9%, et une baisse de 6,3% sur un an, selon le cabinet d’études de marché TrendForce.
En 2015, la vente de téléviseurs a rapporté 24,8 milliards de dollars à Samsung. En comparaison, la publicité télévisée sur ses TV n’en est qu’à ses débuts, et pourtant, elle a déjà généré entre 20 millions et 30 millions de dollars au cours de la même période.
Samsung prend déjà une part du chiffre d’affaires généré par Netflix avec le streaming des vidéos via les Smart TV, mais on ne sait pas le montant exact que génèrent les services de streaming pour Samsung.
En tout cas, Samsung va devoir convaincre les régulateurs et les groupes de télévision d’accepter son programme de publicité. Car pour que cela décolle vraiment, la société devra également donner aux consommateurs des raisons valables d’interagir avec ces annonces.
