La coupe du monde de Rugby a commencé cette semaine, ce tournoi international se passe dans plusieurs villes en Grande-Bretagne. 20 pays s’affrontent pendant le tournoi commençant par des matchs de poules. Les équipes passent ensuite en matchs éliminatoires. Pour des petits pays, les résultats de ce tournoi peuvent avoir des conséquences très positives sur l’économie. Nous pouvons voir dans des cas précédents comment des événements sportifs de haut niveau ont eu un impact sur l’économie et les marchés financiers.
En 2000 l’athlète Cathy Freeman se prépare pour la finale des 400M aux Jeux Olympiques de Sydney, Cathy représentante de l’Australie réussie à évacuer la pression et remporte la médaille d’or des JO. Cette victoire a eu un impact surprenant sur plusieurs marchés avec d’abord une hausse du nombre de points sur l’AUD face à l’USD le même jour que la victoire. Ceci montre un véritable impact de l’événement sur ce marché financier en particulier. Les sponsors de l’athlète ont aussi profité de la victoire. La marque Nike, sponsors et créateurs de la tenue de Cathy ont vu une progression de 7,5% sur leur prix d’actions dans les dix jours après la finale, une véritable hausse de dix jours sur les marchés.
Ceci n’est pas le seul exemple des impacts des événements sportifs sur les actions des sponsors, la coupe du monde de rugby 2003 s’est aussi déroulée en Australie mais ce n’est pas seulement le pays hôte qui a profité de ce tournoi international. L’Angleterre remporte le titre face à l’Australie en finale le 22 Novembre offrant aux anglais leur premier titre de champions du monde de rugby. Cette victoire est fortement liée à l’augmentation de +700 points du GPD face à l’USD un mois après le tournoi. Le prix des actions de Diageo, producteur de Guinness et sponsor du tournoi, ont augmenté de 9.8% pendant la coupe du monde ces données nous montrent bien une corrélation directe entre le succès des équipes de sport de haut niveau et leurs sponsors et les marchés financiers.
Les experts IG ont analysé ces marchés avant le début du tournoi en Angleterre. Alexandre Baradez, chef analyste de marché à IG, conseille de suivre les entreprises suivantes : « Comme à chaque événement sportif mondial, on surveillera pour commencer les diffuseurs : chaînes de télévision, presse ou médias spécialisés (en France TF1 et Canal + notamment). Plus localement, en Angleterre, il conviendra de surveiller les chaines hôtelières, de restauration, voyagistes et encore vendeurs d’équipements/distribution. Plus généralement, les marques de boissons/alcools mais également les groupes chargés d’assurer la sécurité des grands événements et les groupes d’événementiels. »
Il faut donc suivre les résultats de ce dernier tournoi en Angleterre, acheter des actions et suivre les marchés et actions des sponsors. Les matchs se passent peut être sur le terrain de rugby mais les vrais gagnants en termes d’argent seront les sponsors des équipes performantes et ceux qui investissent dans ce derniers. Suivez toute l’action de cette coupe du monde sur le site officiel du tournoi où vous pouvez aussi connaitre les sponsors du tournoi.
