Activision a créé la polémique en mettant en annonçant une fausse attaque terroriste sur Twitter pour faire la promotion de Call of Duty : Black Ops 3.
Dans le cadre d’une campagne marketing pour promouvoir Call of Duty: Black Ops 3 et révéler de nouvelles informations sur l’intrigue du jeu, Activision a tweeté hier plusieurs messages concernant une attaque terroriste survenue dans la baie de Singapour sur le compte Twitter officiel du jeu.
BREAKING NEWS: Unconfirmed reports are coming in of an explosion on the North bank of the Singapore Marina.
— Call of Duty (@CallofDuty) September 29, 2015
Des tweets ont été publiés pendant trois heures, détaillant les événements sur place comme une zone de quarantaine de 40 kilomètres, l’arrivée de drones et l’instauration de la loi martiale, parfois avec des photos – parfois masquées par défaut pour « contenu sensible », alors qu’il s’agissait d’images tirées du jeu.
The cause of the explosion is unknown, but large plumes of dark smoke have been seen rising from the site. pic.twitter.com/dsJZ6hti7Y
— Call of Duty (@CallofDuty) September 29, 2015
Pictures from one of these drones show the Coalescence Corporation complex, where clouds of smoke continue to rise. pic.twitter.com/U6mUNYwDjn
— Call of Duty (@CallofDuty) September 29, 2015
Pour pousser au maximum le réalisme, Activision a même changé l’avatar et le nom du compte affiché en Current Events Agg. Même si le « Twitter handle » était toujours @callofduty, les internautes qui consultent à la volée leur timeline sur smartphone ont d’abord vu le faux nom.
Une chose est sûre, cette stratégie marketing est loin d’être passée inaperçue. De nombreux internautes et sites web ont exprimé leur mécontentement, certains jugeant la campagne marketing mise en place par Activision « d’irresponsable » ou encore « de mauvais goût ». Car étant donné que les réseaux sociaux, et plus particulièrement Twitter, sont aujourd’hui très utilisés pour les annonces de catastrophes ou attaques terroristes, ce type de stratégie marketing est très risqué.
Call of Duty : Black Ops 3 sera disponible le 6 novembre sur Playstation 4, Xbox One, Playstation 3, Xbox 360 et PC.
