A cause d’une campagne de Greenpeace utilisant les personnages de la marque, Lego a décidé de mettre fin à son partenariat avec Shell.
Lego est partenaire de Shell, la marque de station-essence. Ce partenariat marketing qui rapporte plusieurs dizaines de millions d’euros à l’entreprise danoise n’a pas résisté à une récente campagne de Greenpeace, l’association internationale de protection de l’environnement, sur les conséquences du forage pétrolier en Arctique. Trois mois après sa diffusion, la vidéo a été vue plus de 6 millions de fois. La pétition a également recueilli plus d’un million de signatures.
Face au succès de cette campagne, la firme Lego a annoncé que son accord commercial avec Shell ne serait pas renouvelé.
«Nous accordons une grande valeur aux commentaires et aux opinions de nos fans, des enfants, des parents, des ONG et d’autres intervenants», explique le PDG de la société danoise. « Nous voulons laisser un impact positif sur la société et la planète dont les enfants vont hériter« .
De son côté, l’association internationale de protection de l’environnement se félicite de la nouvelle sur son site internet. « Super nouvelle ! Si tous fans de LEGO et les défenseurs de l’Arctique peuvent se réjouir, la stratégie de séduction de Shell prend, elle, un fameux coup. Une stratégie qui consiste à nouer des partenariats avec des marques célèbres pour redorer son blason et légitimer ses forages pétroliers qui menace l’environnement en Arctique ».
Toutefois, le patron du groupe Lego dénonce « les tactiques utilisées par Greenpeace » qui peuvent « créer des malentendus ». Avant de conclure que LEGO ne souhaite pas être impliqué dans cette campagne et qu’il ne fera plus aucun commentaire à ce propos.
