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Facebook fait peau neuve pour reconquérir les jeunes

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La nouvelle interface de Facebook a été présentée jeudi 7 mars par Mark Zuckerberg. Celle-ci est censée répondre à deux défis

: augmenter le temps passé sur le site par le milliard d’utilisateurs actifs et convaincre les annonceurs que le site est un bon support publicitaire. Les deux objectifs se complètent: plus les utilisateurs restent sur Facebook, plus ils ont de chances de tomber sur des pubs.

Différencier les contenus

L’innovation majeure de ce nouveau design, c’est la multiplication des fils d’actualités. Au lieu d’en avoir un seul où se mélangent les news envoyées par des journaux et les statuts de vos contacts, il en existera plusieurs: vous pourrez afficher, au choix, le contenu posté par vos amis proches ou par tous vos amis, et trier selon le type de publications (musique, jeux, photos…).

Facebook espère avec cela que vous resterez plus longtemps sur le site, à fouiller des recoins où seront placées des publicités. Notons au passage que cette « personnalisation » de la navigation permettra au réseau social d’en savoir un peu plus encore sur vos goûts et vos couleurs. Un point très important pour le réseau social car les pubs ciblées ont la cote …

Les images au premier plan

Le second coup de pinceau de ce rafraîchissement, c’est la nouvelle place offerte aux photos et vidéos. La version actuelle de Facebook (qui n’a pas vraiment changée depuis 2009), va disparaître progressivement. Celle-ci était très textuelle, prioritairement pensée donc autour des « statuts » écrits des utilisateurs. Cette époque est révolue, car l’image est partout sur internet, c’est un fait. Les photos, qui représentent déjà la moitié de contenus postés sur le réseau social, domineront la nouvelle interface demain.

Cette décision stratégique répond à une grande inquiétude de Facebook: le réseau inventé il y a tout de même neuf ans de ça par le presque trentenaire Mark Zuckerberg n’a plus vraiment la cote auprès des ados américains, qui se tournent de plus en plus vers Tumblr, Snapchat, Pinterest, Vine ou Instagram (propriété de Facebook). Point commun de ces réseaux sociaux: on s’y exprime par des images, fixes ou animées. Voilà donc pourquoi Facebook fait tout ce qu’il peut pour rester le n°1.

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Le titre de Facebook progresse

Avec cette nouvelle politique, Facebook ne cherche pas seulement à faire plaisir aux utilisateurs, mais aussi aux annonceurs. Les campagnes visuelles sont en effet réputées pour avoir plus d’impact sur les consommateurs.

Nul doute que les marques vont rivaliser de créativité, dans les mois à venir, pour publier les photos les plus virales sur le réseau, dont les versions fixe et mobile vont enfin converger. C’était l’une des grandes attentes des investisseurs, qui veulent voir Facebook confirmer ses progrès dans le mobile, Mark Zuckerberg l’a confirmé jeudi.

A la suite de la conférence, l’action de Facebook a grimpé de 4,1%. Pour les marchés, la stratégie est bonne: la refonte du site correspond aux nouveaux usages sur internet.

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