Jeudi, Facebook a annoncé l’arrivée prochaine de la publicité vidéo sur tous les flux d’actualités des utilisateurs.
Dans un billet de blog, l’entreprise a écrit que ses spots publicitaires de 15 secondes arriveront d’ici fin avril, début mai. Les publicités seront en auto-play , mais sans le son, sauf si l’utilisateur passe son curseur dessus. Le réseau social a également annoncé qu’il en limitera la diffusion à trois spots par jour. Les annonceurs pourront également calibrer l’heure et les jours de diffusion. Pour l’instant, le service est disponible que pour un nombre réduit d’annonceurs.
Bloomberg annonce que l’affichage coûtera entre 1 et 2,5 millions de dollars par jour pour les annonceurs intéressés. Un tarif valable pour le marché américain et qui sera sans doute sensiblement moins élevé dans l’Hexagone.
Les mesures d’audience réelle seront réalisées par Nielsen. Facebook sera donc rémunéré à la performance mesurée. Facebook annonce travailler avec la société Ace Metrix afin de mesurer le degré d’engagement suscité par les publicités vidéo et leur qualité avant que celles-ci soient visibles auprès des utilisateurs.
La société a commencé à tester les publicités vidéo auto-play en septembre dernier, et avait fait une campagne publicitaire de vidéos pour le nouveau film « Divergente » en décembre 2013.
