Google va finalement cesser de prendre en charge les cookies tiers dans son navigateur Chrome à partir de 2023.
Google annonce qu’il reporte son projet de supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome jusqu’en 2023, soit environ un an plus tard que prévu initialement. D’autres navigateurs comme Safari et Firefox ont déjà mis en place un certain blocage contre les cookies de suivi tiers, mais Chrome est le navigateur de bureau le plus utilisé, et son changement sera donc plus conséquent pour l’industrie publicitaire. C’est pourquoi le terme « cookiepocalypse » s’est imposé.
Dans l’article de blog annonçant le retard, Google indique que la décision de supprimer progressivement les cookies sur une « période de trois mois » à la mi-2023 est « sous réserve de notre engagement avec la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni ». En d’autres termes, il attribue une partie du retard à sa nécessité de travailler plus étroitement avec les régulateurs pour proposer de nouvelles technologies pour remplacer les cookies tiers à utiliser dans la publicité.
Peu de gens verseront des larmes pour Google, mais il s’est retrouvé dans une situation très difficile en tant que seule entreprise qui domine plusieurs secteurs : recherche, publicités et navigateurs. Plus Google coupe le suivi des tiers, plus cela nuit aux autres sociétés de publicité et augmente potentiellement sa propre domination dans l’espace publicitaire. Moins Google coupe le suivi, plus il est susceptible d’être critiqué pour ne pas protéger la vie privée des utilisateurs. Et quoi qu’il fasse, il fera l’objet de vives critiques de la part des régulateurs, des défenseurs de la vie privée, des annonceurs, des éditeurs et de toute autre personne ayant un intérêt quelconque dans le Web.
Trouver un moyen d’équilibrer ces incitations contradictoires s’est avéré pour le moins difficile. L’une des raisons est que, en tant que gardien du Web ouvert, Google tente de développer ses nouvelles technologies de confidentialité à l’air libre via le processus habituel de création de normes Web. Il a regroupé plusieurs efforts sous la rubrique d’un « Privacy Sandbox », un terme fourre-tout pour un tas de nouvelles propositions différentes pour Chrome et le Web.
La plus controversée de ces propositions a été la technologie « l’apprentissage fédéré des cohortes », ou FLoC. Il s’agit d’une tentative très compliquée de créer des groupes d’utilisateurs démographiquement similaires dans un système décentralisé semi-anonyme que les annonceurs pourraient utiliser pour cibler les publicités. Cependant, aucun autre fournisseur de navigateur n’a signalé qu’il était d’accord avec l’utilisation de FLoC, et plusieurs ont explicitement déclaré qu’ils le bloqueraient. La meilleure réponse que Google ait vraiment obtenue est cette analyse de Mozilla qui identifie certains problèmes d’une manière qui ne claque pas complètement la porte à l’adoption future de Firefox.
Google pointe vers un « processus de développement public rigoureux et en plusieurs phases, comprenant des périodes de discussion et de test approfondies » pour le FLoC et d’autres propositions, un signal assez évident qu’il finira par changer ou remplacer le FLoC. « Nous prévoyons de conclure cet essai d’origine dans les semaines à venir et d’intégrer des contributions, avant de passer à d’autres tests de l’écosystème », a déclaré Google.
La société promet qu’un « calendrier plus détaillé » sera publié sur son site Web Privacy Sandbox. Mais en attendant, voici son calendrier actuel – avec une note indiquant que ce calendrier révisé devra être approuvé par les régulateurs :
