Google va commencer à pénaliser les sites Web qui affichent des publicités intrusives qui entravent l’accès immédiat au contenu, à partir du 10 janvier 2017.
Le web mobile se développe rapidement vu que les consommateurs se tournent de plus en plus vers leurs smartphones pour la navigation web, mais quelques-unes des mauvaises pratiques des publicitaires sur les navigateurs PC commencent à apparaître aussi sur mobile. Google ne voit pas cela d’un très bon oeil et a annoncé qu’il allait commencer à pénaliser les éditeurs qui emploient de telles pratiques dès l’an prochain.
Google continuera à donner la priorité à des sites ayant une conception optimale pour une utilisation mobile, mais va supprimer la mention « mobile-friendly», qui permet de mettre en évidence de tels sites. 85 pour cent des sites sont maintenant utilisables sur les appareils mobiles, un pourcentage tellement conséquent que Google ne jugeait plus utile de le mentionner.
Parmi les nouveaux critères de classement du géant américain, il y a ce qu’on appelle les interstitiels ainsi que les pop-up intrusifs. Un bon exemple sont les annonces qui apparaissent avant d’avoir accès au contenu, ou qui apparaissent « sur » le contenu. Malgré l’utilisation d’interstitiels, il est tout à faire possible pour Google d’indexer le contenu masqué, même si l’internaute ne peut pas le voir.
Google va commencer à sanctionner les interstitiels à compter du 10 janvier 2017. « Les sites qui affichent ces interstitiels intrusifs ont une expérience de moindre qualité pour les utilisateurs, comparés aux sites qui rendent leur contenu disponible aux utilisateurs directement», a déclaré le chef de produit Doantam Phan. « Cela peut être problématique sur les appareils mobiles, où les écrans sont souvent plus petits. »
Phan précise que certains interstitiels ne seront pas affectés par cette nouvelle politique, notamment ceux qui avertissent de l’utilisation des cookies ou qui demande à un utilisateur de renseigner son âge, ou bien encore ceux qui occupent un espace «raisonnable» de l’écran. Phan a pris comme exemple l’installation de bannières en tant qu’utilisation raisonnable de l’espace.
Malgré ces nouvelles règles, la pertinence du contenu demeure encore un très fort signal de classement, de sorte qu’il pourrait encore y avoir des cas où des sites qui utilisent des interstitiels gênant conserveraient une position encore élevée dans les résultats. « Le but de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page peut encore bien se positionner si elle a un contenu pertinent», explique Phan.
