Facebook va commencer à traquer les internautes à travers le Web, même s’ils n’ont pas de compte Facebook, pour étendre son empire publicitaire.
Des entreprises comme Facebook et Google sont heureuses de vous offrir leurs services gratuitement, mais le gratuit a toujours un coût sur internet. La publicité rapporte, et ces grandes entreprises se démarquent des autres en affichant des annonces mieux ciblées que d’autres réseaux. Mais comment arrivent-elles à cibler de la sorte ? En traquant ce que vous faites sur le web et en créant un profil qui permet de déterminer les annonces sur lesquelles vous êtes le plus susceptible de cliquer.
Certaines personnes ne veulent pas être suivis par Facebook, c’est pour cela qu’elles ne mettent pas les pieds dessus. Mais grâce à quelques changements majeurs en cours de déploiement, personne ne sera en mesure de passer sous les radars de Facebook.
Facebook a annoncé jeudi soir qu’il était en train de changer la façon dont sa publicité fonctionne sur le Web. Facebook ne diffuse pas simplement des annonces sur facebook.com et dans ses applications mobiles. La société dispose également d’un réseau de sites Web et d’applications partenaires sur lesquelles il affiche des annonces. Ce réseau est appelé l’Audience Network, et il y a toujours eu une grande différence entre les pubs de Facebook et Google : les encarts du réseau social sont uniquement visibles pour les utilisateurs de Facebook.
Maintenant, ce ne sera plus le cas.
Comme l’explique le Wall Street Journal, les annonces de Facebook hors du réseau social vont maintenant être affichées à des personnes qui n’y sont pas inscrites. Cela signifie aussi que les internautes sans compte Facebook seront désormais suivis par Facebook afin que les annonces qu’ils voient soient ciblées.
En modifiant le code utilisé par les sites Web pour afficher des widgets Facebook tels que le bouton « Like », Facebook pourra suivre un utilisateur dans la plupart, voire la totalité des pages Web qu’il visite. Ces informations seront ensuite stockées et analysées par Facebook afin que les publicités servies par les partenaires de l’Audience Network soient les plus pertinentes pour ces utilisateurs.
« Nos boutons et nos plugins envoient des informations de base sur les sessions de navigation des utilisateurs. Pour les non-membres de Facebook, auparavant nous ne les utilisions pas. Maintenant nous allons les utiliser pour mieux comprendre comment cibler ces personnes », a déclaré Andrew Bosworth, vice-président de Facebook en charge des publicités et de la plateforme commerciale, au WSJ.
