Instagram introduit des publicités dans sa section Explorer, afin de rendre l’application plus similaire à la plateforme principale de sa société mère, Facebook.
Les publicités arrivent à d’autres d’endroits sur Instagram. Aujourd’hui, la plateforme sociale a annoncé qu’elle commencerait bientôt à placer des annonces au sein de l’onglet Explorer. C’est là que les internautes découvriront un nouveau contenu qui correspond à leurs intérêts. Les annonces ne seront pas affichées sur la grille d’exploration elle-même, mais elles apparaîtront une fois que l’utilisateur aura appuyé sur une publication dans la section et commencé à faire défiler ce fil de découverte. Les annonces seront des photos et des vidéos, et la première annonce, pour IGTV, sera mise en ligne aujourd’hui. L’équipe commencera à travailler avec des partenaires sélectionnés au cours des prochaines semaines dans le but d’ouvrir les annonces dans cet onglet à tout le monde au cours des prochains mois.
«Explorer est le lieu de prédilection des gens pour la découverte, c’est pourquoi nous sommes vraiment ravis de cette démarche», a déclaré Susan Buckner Rose, directrice marketing produit pour les entreprises, lors d’un entretient avec le site The Verge. Elle explique que l’équipe considère «l’état d’esprit où les gens sont le plus réceptifs à la publicité» et que la page d’exploration convient parfaitement car c’est là que «les gens viennent découvrir de nouveaux comptes, personnes ou marques qu’ils ne suivent pas encore».
Bien qu’il soit peut-être vrai que les utilisateurs sont ouverts à la découverte de nouvelles marques, ils pourraient ne pas aimer voir plus d’annonces dans les différentes parties d’Instagram. Le réseau social autorise déjà les pubs dans les stories et dans le fil d’actualité. Par conséquent, les transférer dans un autre endroit pourrait anéantir l’idée d’une expérience authentique sur Instagram. Mais l’entreprise tire ses bénéfices de la publicité et doit donc répondre aux attentes des marques. Alors que de plus en plus d’annonceurs viennent sur Instagram et Facebook, il est donc logique qu’Instagram recherche davantage d’immobilier numérique vierge. De plus, les utilisateurs ne paient pas pour utiliser la plateforme, ils paient donc leur attention sur le contenu des marques.
