Spotify teste une nouvelle fonctionnalité en Australie qui permettra aux utilisateurs gratuits de sauter autant de publicités qu’ils le souhaitent.
Le service de streaming Spotify teste une nouvelle fonctionnalité en Australie qui permettra aux utilisateurs non abonnés de zapper autant de pubs audio et vidéo qu’ils le souhaitent. Selon les règles actuelles, seuls les utilisateurs premium peuvent le faire.
Dans une interview avec Adage, Danielle Lee, responsable des solutions partenaires de Spotify, a comparé cette option à la fonctionnalité « Discover Weekly » de la société, qui crée une playlist personnalisée basée sur les habitudes d’écoute et les préférences. Spotify pense que les utilisateurs ne feront que zapper les publicités qui ne les intéressent pas, permettant ainsi à la société de mieux gérer ces dernières.
« Notre hypothèse est que si nous pouvons utiliser cette information pour alimenter notre intelligence de streaming et offrir une expérience plus personnalisée et un public plus attrayant à nos annonceurs, cela améliorera les résultats que nous pouvons offrir aux marques », a déclaré Lee à Adage.
Comme indiqué précédemment, les membres premium peuvent déjà ignorer les annonces vidéo et audio, ce qui pourrait être la manière dont la société a formulé son hypothèse concernant la fréquence à laquelle les auditeurs vont ignorer les publicités. À première vue, ce choix peut sembler paradoxal, mais une autre plateforme a trouvé le moyen de le faire fonctionner, à savoir YouTube.
Bien qu’il existe des publicités illisibles sur YouTube, il y en a également beaucoup qui peuvent être ignorées après 5 secondes. Selon un rapport de Business Insider, environ 59% des utilisateurs de la génération Y ignorent ces publicités, mais cela profite aux annonceurs pour plusieurs raisons. Bien que la majorité des internautes passent ces annonces, ceux qui ne le font pas ont tendance à s’intéresser au produit annoncé. Les annonceurs disposent ainsi de davantage de données pour cibler leurs annonces sur des données démographiques importantes.
Il a également été signalé que les utilisateurs qui n’avaient pas ignoré les pubs sur YouTube avaient tendance à accorder plus d’attention aux annonces elles-mêmes. Google et Ipsos ont constaté que l’engagement publicitaire sur YouTube était de 84% plus élevé pour les publicités télévisées chez les personnes âgées de 18 à 49 ans.
Pour l’instant, on ne sait pas si Spotify peut reproduire le succès de YouTube en matière de publicité. Cependant, le modèle a un certain mérite, il sera donc intéressant de voir comment les choses se passeront dans le futur. Cela suppose que ce nouveau système soit déployé au-delà de l’Australie.
