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Google simplifie ses marques publicitaires pour Google Ads, Marketing Platform et Gestionnaire d’annonces

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Google réorganise ses marques publicitaires, abandonnant Adwords et DoubleClick afin de lancer trois nouvelles marques : Google Ads, Google Marketing Platform et Google Ad Manager.

Google a reconnu que sa gamme de produits publicitaires a causé « beaucoup de confusion », et après avoir écouté les commentaires a décidé de déployer une nouvelle image. À première vue, il s’agit juste d’un changement de nom qui voit AdWords et DoubleClick mis de côté, avec de nouveaux outils introduits.

Commençons par les changements de nom. AdWords a été rebaptisé Google Ads; DoubleClick Digital Marketing et Google Analytics 360 relèvent désormais de la plateforme Google Marketing Platform. DoubleClick Ad Exchange et DoubleClick for Publishers s’appellent désormais Google Ad Manager. Mais il y a plus.

Google est rapide à signaler qu’il n’y a aucun changement au niveau des tarifs, et qu’aucun de ses services ne sont fusionnés. Sridhar Ramaswamy, vice-président de Google en charge des services publicitaires, explique les raisons de ces changements: «Alors que l’opportunité d’impliquer les consommateurs s’est accrue et complexifiée, nous simplifions nos produits pour les annonceurs et les éditeurs de toutes tailles. afin qu’ils puissent atteindre plus facilement les consommateurs n’importe où, à tout moment et sur n’importe quel canal. « 

Pour la plupart des gens, le changement le plus important et le plus notable sera AdWords devenant Google Ads. Google dit:
« La nouvelle marque Google Ads représente toute la gamme de fonctionnalités publicitaires que nous proposons aujourd’hui sur Google.com et sur nos autres sites, sites partenaires et applications, pour aider les marketeurs à se connecter aux milliards de personnes qui recherchent des réponses sur Search, en regardant des vidéos sur YouTube, explorant de nouveaux lieux sur Google Maps, découvrant des applications sur Google Play, navigant sur le Web et bien plus encore.

Pour les petites entreprises en particulier, nous introduisons un nouveau type de campagne dans les annonces Google, qui facilite le lancement de la publicité en ligne. Celui-ci apporte la technologie de machine learning de Google Ads aux petites entreprises et les aide à obtenir des résultats sans effort supplémentaire, afin qu’ils puissent rester concentrés sur la gestion de leur entreprise. »

La nouvelle plateforme Google Marketing comprend non seulement DoubleClick Digital Marketing et Google Analytics 360, mais également un nouveau produit appelé Display & Video 360, qui combine des éléments de DoubleClick Bid Manager, de Campaign Manager, de Studio et d’Audience Center.

Enfin, Google Ad Manager a également été présenté :

« Nous reconnaissons que la façon dont les éditeurs monétisent leur contenu a changé. Avec les utilisateurs qui accèdent au contenu sur plusieurs écrans, et avec la demande croissante des annonceurs pour l’accès programmatique, les éditeurs doivent être en mesure de gérer leur entreprise plus simplement et plus efficacement. C’est pourquoi, au cours des trois dernières années, nous avons regroupé DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange dans une plateforme programmatique complète et unifiée sous un nouveau nom: Google Ad Manager.

Avec cette évolution, nous sommes ravis d’en faire encore plus pour nos partenaires: gagner plus d’argent, plus efficacement, partout où les gens regardent des vidéos, jouent à des jeux ou interagissent avec du contenu, et les annonceurs cherchent à travailler avec eux. »

Le changement de nom est prévu pour le mois prochain, et vous pouvez en savoir plus sur le blog de Sridhar Ramaswamy, ainsi que sur celui du directeur de la gestion des produits de Google, Jonathan Bellack.

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