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Les gens passent maintenant 50 millions d’heures en moins sur Facebook par jour

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Les utilisateurs de Facebook ont passé 50 millions d’heures en moins par jour sur le réseau social au dernier trimestre de 2017, a annoncé mercredi Mark Zuckerberg.

Les utilisateurs du monde entier passent environ 50 millions d’heures en moins sur Facebook tous les jours, mais la société n’est pas vraiment inquiète de ce changement. Au cours du quatrième trimestre et des résultats de fin d’année 2017, Facebook a déclaré que le temps passé sur la plateforme a chuté de 5% avec seulement les premiers changements pour le nouvel objectif de l’entreprise d’augmenter les interactions personnelles et diminuer les publications publiques. Les perspectives financières de la société ne voient toutefois pas le même niveau de baisse avec une augmentation des revenus provenant des publicités.

Seule une poignée des changements apportés au changement de fil d’actualité du PDG Mark Zuckerberg ont été intégré à la plateforme avant la fin de 2017, y compris un changement visant à prioriser les vidéos montrant plus d’interactions que de vues passives. Bien qu’il n’ait pas encore inclus de données sur les changements du fil d’actualité de Facebook depuis que les messages d’amis sont priorisés, Zuckerberg estime que le temps passé sur le réseau social a chuté de 5% au dernier trimestre.

Facebook a continué de montrer des chiffres d’utilisateurs plus élevés dans le monde entier, mais la croissance n’a pas été aussi forte que les données habituelles de l’entreprise. Par rapport à 2016, les utilisateurs actifs quotidiens ont augmenté de 14% à 1,40 milliard. La croissance trimestrielle de l’entreprise a toutefois augmenté de 2,18% par rapport au trimestre précédent, soit la croissance trimestrielle la plus lente jamais enregistrée par Facebook. Aux États-Unis et au Canada, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a diminué de 700 000 au dernier trimestre.

Le changement n’est cependant pas une surprise pour l’entreprise. Lorsque Zuckerberg a annoncé son intention de passer à des interactions plus significatives avec les changements vidéo introduits l’année dernière, il a déclaré à l’époque que l’engagement et le temps passé allaient probablement diminuer.

“Les informations et la vidéo seront toujours une partie importante de Facebook”, a déclaré Zuckerberg. “Mais quand les gens passent tellement de temps à consommer passivement du contenu public que cela commence à prendre le pas sur le temps que les gens utilisent pour se connecter entre eux, ce n’est pas bon. Alors, soyons clairs: il est plus important d’aider les gens à se connecter que de maximiser le temps qu’ils passent sur Facebook.”

Alors pourquoi Facebook ne s’inquiète-t-il pas de la baisse ? En dehors de l’insistance du personnel de la direction pour dire que le changement est meilleur pour la plateforme sur le long terme, les revenus publicitaires de l’entreprise ont été 47% plus élevés que le même trimestre de 2016 et le rapport global a dépassé les attentes de Wall Street.

Zuckerberg dit que l’interaction de l’utilisateur est plus précieuse que le temps passé sur la plateforme, expliquant que les utilisateurs sont plus disposés à voir des publicités lorsqu’ils lisent quelque chose qui leur tient à cœur que de regarder passivement une vidéo virale.

“Mais même à court terme, tout le temps passé sur Facebook n’est pas égal”, a déclaré Sheryl Sandberg, directrice des opérations de Facebook. “Parce que lorsque les gens passent plus de temps à consulter des publications, parce qu’ils interagissent avec leur famille et leurs amis, et qu’ils ne participent pas à des publications plus longues, nous disposons en réalité de plus d’opportunités de monétisation. Nous ne faisons pas cela pour être positif ou négatif pour les revenus, nous le faisons parce que c’est la bonne chose pour notre communauté. Mais l’impact sur la monétisation n’est certainement pas clairement négatif. “

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