Apple a embauché Jamie Erlicht et Zack Van Amburg de Sony Pictures, où ils ont travaillé comme coprésidents depuis 2005, pour se renforcer dans la vidéo.
Apple, qui a commencé à créer son catalogue et sa programmation vidéo l’année dernière, a déclaré avoir embauché les coprésidents de Sony Pictures Television, Jamie Erlicht et Zack Van Amburg, pour diriger le développement de son département vidéo. Les dirigeants d’Hollywood, qui ont développé certaines des séries TV les plus connues de la télévision, notamment Breaking Bad et The Crown, pour superviser la programmation vidéo d’Apple dans le monde entier.
Comme lorsque Apple a embauché le producteur de musique Jimmy Iovine pour diriger sa division musicale, ce choix suggère que la firme de Cupertino prend finalement la vidéo au sérieux.
Ses expériences dans le domaine, jusqu’à présent, ont laissé beaucoup à désirer. Apple a lancé en février une émission de télé-réalité dans le style de Shark Tank, appelée Planet of the Apps, qui a obtenu des critiques mitigées. Et sa série Carpool Karaoke, basée sur la pastille du même nom dans The Late Late Show animé toutes les deux par James Corden, a été retardée depuis avril.
Les deux séries sont disponibles grâce au service d’abonnement d’Apple, Apple Music et l’iTunes store, et semblent ressembler davantage à la promotion de l’activité musicale d’Apple que des activités vidéo à part entière. Mais avec tant d’acteurs entrant dans le secteur e la vidéo, y compris Facebook, Twitter et Snapchat, il y a trop d’enjeux pour ne pas avoir une stratégie réelle.
Les connaissances de Jamie Erlicht et Zack Van Amburg des secteurs de la télévision, films, musique et jeux vidéo chez Sony en font des choix essentiels pour Apple. Chez Sony, les deux ont travaillé pour rassembler des artistes de chacune de ces catégories de divertissement, en créant par exemple des bandes son pour des séries TV comme The Get Down de Netflix, et associant des showrunners à la division PlayStation de Sony pour les projets VR.
Ils ne sont pas les seuls dirigeants d’Hollywood à être sollicités par le secteur de la technologie. Facebook a engagé Mina Lefevre de MTV plus tôt cette année et recrute des producteurs hollywoodiens pour sa prochaine tentative d’arrivée dans le domaine de la télévision. De son côté, Netflix a rassemblé des anciens de 20th Century Fox, Universal Pictures et d’autres studios.
