Snapchat a annoncé l’arrivée prochaine de publicités qui s’afficheront entre les stories, afin de monétiser une des applications de messagerie les plus populaires.
Tôt où tard, cela devait finir par arriver : Snapchat va commencer à afficher des publicités entre les stories de vos amis.
Le nouveau format d’annonces permettra aux annonceurs de diffuser des vidéos verticales de 10 secondes pendant que les utilisateurs regardent un flux de photos et de vidéos postées par leurs amis. Les publicités seront diffusées entre les stories de différents utilisateurs, plutôt qu’en interrompant le contenu d’un ami.
Selon Snapchat, les utilisateurs interagissent cinq fois plus avec les nouvelles annonces que celles présentes sur d’autres plate-formes. L’entreprise de Los Angeles va tester des campagnes publicitaires avec environ 10 marques, dont Procter & Gamble Co., Verizon Communications et Warner Bros. Snapchat a également ouvert davantage sa plate-forme publicitaire, pour faciliter la vente d’espaces pubs et augmenter les recettes.
Après avoir levé 1,81 milliard de dollars auprès d’une dizaine d’investisseurs différents, dont Tencent et Yahoo, l’application doit prouver qu’elle vaut la valorisation accordée par les investisseurs. D’ailleurs, la plus récente l’a augmenté à 18 milliards de dollars, selon une personne proche du dossier. D’après cette même source, la société a généré 59 millions de dollars en recettes l’an dernier. A titre de comparaison, Twitter a généré environ la même somme en seulement 10 jours l’an dernier.
Mais Snapchat a dépassé Twitter en terme de fréquentation. Environ 150 millions de personnes utilisent Snapchat chaque jour, ce qui rend l’application de messagerie plus populaire que Twitter. Et Snapchat croît à un rythme exponentiel, alors que la base d’utilisateurs de Twitter semble stagner. En décembre dernier, Snapchat comptait 110 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, mais a depuis vu ce nombre augmenté pour dépasser le site de micro-blogging, qui était avant la plate-forme sociale la plus populaire dans le monde après le mastodonte Facebook.
