Afin de lutter contre les publicités les plus intrusives, Google étudie un moyen de bloquer certaines publicités sur son navigateur Chrome.
Qui ne s’est jamais retrouvé face à des publicités sans croix de fermeture ou des vidéos en lecture automatique sur le Web ? De plus en plus d’internautes se plaignent de ce genre de publicités intempestives qui envahissent leur écran en consultant certains sites. Pour lutter contre celles-ci, Google, avec la Digital News Initiative (DNI), qui regroupe des éditeurs de presse européens, étudie un moyen de bloquer certaines publicités sur son navigateur Chrome sans que les utilisateurs aient besoin de recourir à un adblocker.
« L’idée est de trouver ensemble une approche de la publicité qui rende inutile pour l’internaute l’utilisation d’un adblocker », explique Carlo d’Asaro Biondo, président de Google Europe, auprès de l’Association des journalistes médias, rapporte le Figaro. «Nous pensons que les internautes ne sont pas contre la publicité, qu’ils savent nécessaire à la pérennité des médias gratuits. Ils sont en réalité contre certains types de formats publicitaires, notamment sur mobile, qui sont trop intrusifs.»
L’objectif serait donc de filtrer les publicités et de bloquer celles qui sont intrusives et indésirables, chose que les adblockers ne font pas. En effet, actuellement, si un internaute active un bloqueur de publicités sur son navigateur, l’outil va désactiver l’intégralité des publicités à l’exception de celles figurant sur sa « liste blanche ». Pour y apparaître et ainsi gagner en visibilité, les annonceurs doivent mettre la main à la poche. Cette pratique est notamment utilisée par AdBlock Plus.
Lors de discussions entre Google Europe et l’IAB, l’organisation internationale des acteurs de la publicité en ligne, l’abandon de certains formats publicitaires a même été évoqué. Cela permettrait d’offrir une navigation plus agréable aux internautes sans pour autant impacter les revenus des éditeurs de sites Web.
