La publicité ciblée va au-delà des appareils connectés à Internet dans le monde entier. Le dernier exemple vient de Renew, qui a développé des bacs de recyclage «intelligents» qui détectent le passage des signaux Wi-Fi de smartphones, qui pourraient bientôt être utilisés pour diffuser des publicités à des individus spécifiques.
Une centaine de bacs, arborant des écrans numériques sur lesquels les publicitaires peuvent acheter des espaces, ont été installés à Londres durant les Jeux olympiques d’été de 2012. Récemment, Renew à mis à jour une douzaine d’entre eux avec des appareils qui peuvent détecter les numéros d’identification uniques de n’importe quel smartphone passant ayant une connexion Wi-Fi activée.
Sans connaitre l’identité du propriétaire du smartphone, les bacs peuvent déterminer le fabricant du téléphone et le modèle (par exemple : un iPhone ou un smartphone Samsung). Ils peuvent également enregistrer l’itinéraire du propriétaire du smartphone, en montrant à quelle vitesse et dans quelle direction il ou elle marche. Qui plus est, les bacs peuvent reconnaître si la personne repasse le lendemain ou plus tard dans le mois.
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En ce moment, Renew dit que les bacs sont utilisés pour mesurer la part de marché des smartphones parmi les fournisseurs mobiles à Londres, mais les possibilités de publicité ciblée sont bien là. Un annonceur peut, par exemple, ne cibler que les possesseurs d’iPhone, ou choisir de ne pas montrer les mêmes publicités aux mêmes individus.
