Twitter lance les pubs par mot-clés

Twitter a présenté mercredi la publicité ciblée par mots clés, ce qui signifie que vous pouvez voir des Tweets sponsorisés basés sur des sujets sur lesquels vous avez tweeté.

Dans un blog, Nipoon Malhotra, chef de produit chez Twitter, a donné l’exemple sur la façon dont le programme fonctionnera:

Disons qu’un utilisateur tweet sur le fait d’apprécier le dernier album de son groupe préféré, et ce même groupe se produit dans une salle à proximité. Ce lieu pourrait faire l’objet d’une campagne Géo-ciblée en utilisant des mots clés pour ce groupe avec un tweet contenant un lien pour acheter les billets. De cette façon, l’utilisateur qui a tweeté sur le nouvel album pourrait voir le Tweet sponsorisé afin de voir que des billets sont en vente dans son secteur.

 

Cette amélioration permet aux annonceurs de cibler leurs campagnes  sur les intérêts des utilisateurs plutôt que sur des données démographiques ou géographiques. Toutefois, Twitter explique que ce changement n’entraînera pas plus de publicités dans les timelines. Malhotra ajoute que dans un essai limité à quelques annonceurs, y compris Walgreens et Microsoft Japon, les annonces par mots-clés ont obtenu de meilleurs résultats que la moyenne des publicité traditionnelles. Un autre annonceur, GoPro, a vu ses taux de participation atteindrent les 11% avec le ciblage par mots-clés. Malhotra n’a toutefois pas révélé quel était le taux de participation moyen est pour une campagne.