L’extension de navigateur Chrome de DuckDuckGo peut désormais bloquer les FloC de Google

L’extension de navigateur Chrome de DuckDuckGo peut désormais bloquer la technologie de catégorisation des utilisateurs par groupes de Google.

Google a présenté sa technologie de suivi FLoC (Federated Learning of Cohorts ou “apprentissage fédéré des cohortes” en français) comme une alternative plus respectueuse de la vie privée aux cookies tiers, permettant aux annonceurs de suivre des cohortes d’utilisateurs ou des groupes avec des historiques de navigation similaires au lieu de cibler des individus. Cependant, les défenseurs de la vie privée comme l’Electronic Frontier Foundation et l’alternative au moteur de recherche de Google, DuckDuckGo, ne sont pas convaincus par cette méthode de suivi, qui est actuellement testée sur les utilisateurs de Chrome et pourrait éventuellement se rendre sur le Web.

DuckDuckGo a annoncé que son extension de navigateur Chrome a été mise à jour pour bloquer la nouvelle technologie de suivi de Google. Bien que la société suggère aux utilisateurs d’arrêter simplement d’utiliser Chrome comme moyen le plus efficace de bloquer les FLoC, c’est le seul navigateur prenant actuellement en charge cette fonctionnalité, ceux qui cherchent à continuer à utiliser Chrome peuvent installer l’extension DuckDuckGo qui est désormais dotée d’un blocage amélioré du tracker.

Le rival de Google axé sur la confidentialité affirme que son propre moteur de recherche a également été configuré pour désactiver les FLoC par défaut; Cependant, la fonctionnalité expérimentale a été silencieusement activée pour des millions d’utilisateurs de Chrome aux États-Unis, ce que l’Electronic Frontier Foundation a qualifié de « terrible idée » et de violation concrète de la confiance des utilisateurs.

Soulignant les problèmes de confidentialité de cette nouvelle approche, DuckDuckGo note que les sites Web et les trackers tiers ont accès aux identifiants des FLoC et aux adresses IP des groupes, qu’ils peuvent utiliser pour cibler des publicités et du contenu sur des individus. Bien que ces identifiants ne soient pas descriptifs et représentés par un « numéro anonyme », DuckDuckGo dit que via les FLoC, Google expose les intérêts et les données démographiques des utilisateurs aux sites Web qu’ils visitent, en utilisant les données de profils détaillés que le géant de la recherche a créés et entretenu au fil des ans.

Alors que l’adoption des FLoC par les annonceurs est susceptible de s’étendre au fil du temps à mesure que la fonctionnalité se généralise, Google note qu’elle est 95% aussi efficace que les cookies tiers, le mécanisme de suivi qu’il prévoit de rendre obsolète dans Chrome d’ici début 2022.