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Snapchat va tester des publicités qui ne peuvent pas être passées en mai

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Selon un rapport de Digiday, Snapchat se préapre à tester des publicités qui ne peuvent pas être passées dans son application mobile.

Snap, la société derrière Snapchat, cherche des moyens pour faire des profits, et des sources proches de l’entreprise suggèrent que des publicités qui ne peuvent pas être passées vont commencer à tourner dans une sélection de Snapchat Shows.

Appelées «publicités», les publicités commenceront à être diffusées dans le cadre d’une période d’essai à partir du 15 mai, selon un porte-parole de Snap.

La société considère apparemment six secondes comme le temps idéal pour les utilisateurs et les annonceurs, ce qui laisse suffisamment de temps à ces derniers pour faire passer leur message avant que l’utilisateur moyen ne soit désengagé. Et plus la publicité est longue, plus Snap peut facturer.

Pour la plupart des gens, six secondes ne sera à rien et cela passera en quelques clins d’œil. En fait, si les marques peuvent proposer des concepts vraiment intelligents pour capter l’attention desutilisateurs, cela pourrait être une formule gagnante pour tous. Peut-être que les meilleurs créateurs de la nouvelle plate-forme Vine peuvent offrir leurs services, après tout, les meilleurs sont devenus très habiles à produire des clips attrayants de six secondes.

Digiday note que jusqu’ici, les utilisateurs ont été sensiblement réticent à voir des publicités sur la plateforme, avec une étude de 2017 indiquant que près de 70% des utilisateurs basés aux États-Unis « zappent » toujours ou souvent ce contenu sur l’application. Le chiffre est encore plus élevé, 80%, lorsque l’on descend vers l’un de ses principaux groupes démographiques, à savoir les 18 à 24 ans.

Snap étant actuellement aux prises avec la croissance des utilisateurs, la société surveillera attentivement la réaction de sa communauté aux annonces non susceptibles d’être interceptées. Suite au tollé suscité par des changements plus substantiels de la plateforme au cours des derniers mois, elle ne peut vraiment pas se permettre une autre rébellion parmi ses utilisateurs.

La refonte de Snapchat a déclenché une tempête quand elle a été lancée plus tôt cette année, avec plus d’un million de personnes signant une pétition en ligne demandant que les changements soient annulés.

La colère a probablement pris Snap par surprise, comme en témoignent les nouvelles cette semaine que l’entreprise teste des moyens de réintroduire de petites parties de l’ancien design.

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