Après Google, Apple déclare lui aussi la guerre à la publicité intrusive. Cependant, ce blocage comporte pourtant des désagréments.
Lors de la WWDC d’Apple, nous avons beaucoup entendu parler du nouveaux système d’exploitation et des fonctionnalités d’iOS 11. Mais une chose qui a été brièvement abordée est la mise à jour de Safari, qui semble soudainement plus intéressante pour les utilisateurs et affreuse pour les annonceurs.
Parmi les autres changements apportés à Safari, Apple va maintenant :
– Empêcher l’autoplay des vidéos, ce qui tuera le marché des pubs pre-roll sur les vidéos en ligne. Les publicités vidéo sont généralement beaucoup plus appréciées par les annonceurs, car elles entraînent un engagement plus important que les bannières sur presque tous les sites.
– Désactiver le tracking, qui utilise généralement les cookies stockés sur les ordinateurs locaux des personnes afin de les suivre sur différents sites web. Les trackers sont le moyen pour les réseaux publicitaires de savoir ce que vous avez regardé comme contenu afin d’afficher des publicités en lien avec ce dernier.
Le suivi des annonces et les vidéos autoplay sont des outils précieux pour les annonceurs en ligne. Depuis des années, les réseaux publicitaires rapportent des résultats supérieurs à la publicité diffusée à télévision en vantant un meilleur ciblage des utilisateurs et donc un retour sur investissement plus élevé pour les entreprises.
Malheureusement, la meilleure technologie a elle aussi un inconvénient, et il est de taille : la confidentialité des utilisateurs. Et dans le cas des vidéos autoplay, Apple a décidé de jouer à Dieu avec la relation annonceur et consommateur: la firme de Cupertino juge quelles publicités sont allées trop loin, avant d’intervenir.
Apple n’est pas le seul à opter pour ce type de pratiques. La semaine dernière, Google a confirmé qu’il développera un adblocker dans son navigateur Chrome à partir de l’année prochaine qui ciblera les publicités en ligne les plus intrusives. La nouvelle fonctionnalité ne bloquera pas toutes les publicités, mais elle bloquera celles qui sont jugées inacceptables par un groupe connu sous le nom de Coalition for Better Ads, qui comprend Google, Facebook, News Corp et le Washington Post. Cela inclut des pubs telles que les pop-up et d’autres publicités qui s’ouvrent toutes seules.
Dans les deux cas, Apple et Google traversent des eaux très dangereuses. Bien sûr, les publicités peuvent être ennuyeuses, mais une bonne partie du web repose sur les revenus publicitaire pour continuer à fonctionner. Apple et Google, qui ont leurs propres réseaux publicitaires, utilisent leur position en tant que propriétaires des plus gros navigateurs web pour réglementer l’industrie de la publicité, et cela pourrait avoir des conséquences dévastatrices à long terme.
