La semaine dernière, Yahoo a déposé un brevet pour un système de panneaux publicitaires intelligents utilisant des caméras, micros et capteurs.
Un des principaux objectifs de la publicité est d’entrer en connexion avec le public pour leur faire acheter le produit ou le service présenté. Cependant, tout le monde ne peut pas facilement être attiré par tel ou tel produit. La publicité personnalisée tente de résoudre ce problème, et les entreprises publicitaires essaient notamment d’apprendre ce qu’un client spécifique veut en l’analysant.
Yahoo, encore secoué par les révélations de piratage et d’espionnage des dernières semaines, a déposé un nouveau brevet pour un système de panneaux publicitaires intelligents capable de regarder, écouter et recueillir les données biométriques des passants afin de leur afficher des publicités personnalisées.
Selon le brevet, qui a été publié ce jeudi, les publicitaires intelligents seraient équipés de caméras, de microphones, et de capteurs de mouvement de proximité, ainsi que des capteurs biométriques. Ces panneaux seraient alors utilisés pour suivre l’engagement du public envers la publicité. Yahoo explique en outre:
« Par exemple, des données d’image ou des données de capteurs de mouvement de proximité peuvent être traitées afin de déterminer si les passants se sont arrêtés ou ont ralenti près du contenu de la publicité, à partir de laquelle on peut déduire que la pause ou le ralentissement était en réponse au contenu de la publicité. »
Mis à part ces données, les panneaux d’affichage intelligents pourraient également capturer des informations audio. Cela serait alors traité en utilisant la technologie de reconnaissance vocale pour recueillir des mots clés relatifs à la publicité qui sont énoncées par les personnes qui approchent l’encart publicitaire.
Yahoo, par la demande de brevet, fait valoir que la personnalisation des publicités sur smartphone a fait du mobile l’endroit le plus efficace pour afficher de la publicité, par rapport à des écrans publics numériques, qui utilisent une technologie ancienne.
Pour être en mesure de répondre à de nombreuses personnes en même temps, au lieu de cibler individuellement les gens, le contenu de la pub serait basé sur des informations en temps réel du public qui peut être sur l’autoroute ou dans le train. Par exemple, un panneau d’affichage connecté serait placé sur la partie d’une autoroute où se trouvent des capteurs de trafic, pour être en mesure de détecter le nombre de voitures qui passent, et à quelle vitesse à laquelle elles passent.
Les capteurs peuvent également capturer des images de véhicules sur la route, et identifier le conducteur et le modèle, afin de trouver des données démographiques qui pourraient être utilisées pour une nouvelle publicité.
En outre, le panneau d’affichage pourrait utiliser les données des antennes cellulaires, les données de localisation des applications mobiles, les données des images pour « identifier des individus spécifiques au sein d’un public cible ». Les données démographiques pourraient ensuite être agrégées pour représenter la totalité ou une partie du public cible.
