Après 14 mois de silence depuis leur lancement, les Facebook Stories affichent un nombre d’utilisateurs actifs supérieur à celui de Snapchat.
Après l’introduction des Stories en 2013, la fonctionnalité la plus en vue de Snapchat a vraiment pris ses marques au cours des deux dernières années. En 2016, Facebook a décidé d’intégrer la fonctionnalité sur sa plateforme. D’ailleurs, il n’a pas fallu longtemps pour que cette option se développe au sein d’autres propriétés appartenant à Facebook, comme Instagram et WhatsApp. Maintenant, environ 14 mois plus tard, les Stories sont devenues une force dans le paysage des réseaux sociaux, qui est en constante évolution. Malheureusement pour Snapchat, cela ne s’est pas produit sur sa plateforme.
Selon TechCrunch, Facebook compte maintenant 150 millions d’utilisateurs quotidiens sur les Stories.
De son côté, Snapchat compte 191 millions d’utilisateurs quotidiens, mais moins de 150 millions d’utilisateurs se servent tous les jours des Stories, selon les données divulguées obtenues par The Daily Beast.
Et comme si cela ne suffisait pas, Snapchat a de plus gros problèmes à l’horizon.
Tout d’abord, Facebook a annoncé récemment qu’il cherchait à monétiser sa plateforme Stories. En cas de succès, ce qui sera sans doute le cas, les annonceurs déploieront lentement mais sûrement leurs budgets publicitaires sur la plus grande des deux plateformes, surtout si Facebook prouve qu’il est capable de garder les milléniaux engagés à peu près au même rythme que Snapchat.
De plus, Facebook ne fait que commencer dans ce domaine. Le PDG Mark Zuckerberg projette que les Stories, à un moment donné, pourraient devenir plus populaire que les messages du fil d’actualité. Chris Cox, chef produit de Facebook, s’est fait l’écho de la déclaration, affirmant que cela devrait se produire l’année prochaine.
C’est à la fois une opportunité et un défi pour l’entreprise.
Facebook va avoir besoin de vendre beaucoup de publicités pour que le passage du fil d’actualité aux Stories soit rentable. Cela signifie que les annonces ne doivent pas seulement être bien ciblées. Là où Snapchat excelle, c’est en affichant du contenu sponsorisé qui fidélisent les utilisateurs, et pas seulement en attendant que le temps en panne pour qu’ils puissent continuer à naviguer.
Tout commence bien, avec des pubs vidéo mid-roll, mais les types de contenus nécessaires pour que les Stories réussissent devront aller au-delà des publicités vidéo classiques.
Si ce n’est pas le cas, le passage aux Stories nuira sans doute à l’activité publicitaire sous-jacente de l’entreprise. Au fur et à mesure que les utilisateurs passeront aux Stories, ils passeront moins de temps sur le newsfeed.
Quoi qu’il en soit, même si Facebook échoue lamentablement, rien de tout cela n’est une bonne nouvelle pour Snapchat. Les analystes s’attendent maintenant à ce que Snap génère environ 1,19 milliard de dollars en revenus publicitaires pour 2018. Cela ne semble pas être mauvais tant que vous n’avez pas pris en compte l’estimation de 2017, qui était à peu près la même.
