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Facebook poursuit son ciblage publicitaire discriminatoire sur les publicités immobilières

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Facebook permet aux annonceurs de cibler leurs publicités afin qu’elles puissent être cachées aux utilisateurs en fonctions de leurs origines, révèle une nouvelle enquête de ProPublica.

Selon une nouvelle enquête de ProPublica, Facebook permet aux annonceurs de cibler leurs publicités afin qu’elles puissent être cachées aux utilisateurs en fonction de leur couleur de peau ou de leur religion. Facebook avait déjà promis de mieux réglementer les publicités qui pourraient être considérées comme discriminatoires, mais l’enquête montre que Facebook n’a pas encore fait les efforts nécessaires.

ProPublica a acheté des dizaines de fausses annonces de location sur Facebook, et a précisé qu’elles ne seraient pas montrées aux utilisateurs auprès de certaines personnes, telles que les hispanophones, les Afro-Américains et les personnes intéressées par l’Islam. Les publicités violent non seulement les propres règles de Facebook, mais elles vont aussi à l’encontre de la Fair Housing Act. La loi interdit les publicités sur le logement qui «indiquent toute préférence, limitation ou discrimination fondée sur la race, la couleur, la religion, le sexe, le handicap, le statut familial ou l’origine nationale». Les annonces ont été approuvées en quelques minutes.

« Ce fut un échec dans notre application et nous sommes déçus que nous n’ayons pas respecté nos engagements », a déclaré Ami Vora, vice-président de la gestion des produits chez Facebook, dans une déclaration à ProPublica. « Les annonces de logements en location achetées par ProPublica doivent avoir déclenché la révision et les certifications supplémentaires que nous avons mises en place en raison d’une défaillance technique. »

Si elles ne sont pas carrément refusées, les publicités devraient au moins avoir déclenché le protocole «d’auto-certification» de Facebook, qui incite les utilisateurs à affirmer que leurs publicités sont conformes aux lois anti-discrimination.

ProPublica a publié une enquête similaire l’année dernière, dans laquelle ils ont montré que des annonces de logement pouvaient être achetées, ciblant un public blanc uniquement. En février, Facebook a introduit de nouvelles mesures interdisant les publicités discriminatoires.

«Au cours des derniers mois, nous avons rencontré des décideurs et des responsables des droits civiques pour recueillir des commentaires sur les moyens d’améliorer notre application tout en préservant les utilisations bénéfiques de nos outils publicitaires», a déclaré Facebook dans un communiqué de presse. « Nous avons entendu des préoccupations selon lesquelles la publicité discriminatoire peut injustement priver les gens d’opportunités et d’expériences, en particulier dans les domaines du logement, de l’emploi et du crédit, où certains groupes ont historiquement fait l’objet de discrimination ».

Les publicités de Facebook ont ​​également été examinées cette année à cause des enquêtes du Congrès sur l’influence russe sur l’élection présidentielle de 2016. Facebook a témoigné que les publicités russes destinées à influencer les électeurs pouvaient atteindre les 126 millions d’Américains.

Facebook est de plus en plus un lieu où les entreprises vont attirer les consommateurs. L’année dernière, Facebook a absorbé plus de 19% de toutes les recettes de publicité en ligne, selon l’Interactive Advertising Office, avec 14,1 milliards de dollars. Les dépenses publicitaires sur Facebook ont ​​représenté 40% de l’augmentation globale des recettes publicitaires entre 2015 et 106.

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