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Facebook teste la séparation du fil d’actualité en deux

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Facebook teste un changement qui pourrait avoir des effets conséquents sur les médiqs et autres entreprises qui utilisent son réseau pour diffuser leurs articles et autres informations.

Facebook teste un nouveau système qui divise son fil d’actualité en deux. La version expérimentale sépare les messages générés par les pages des messages d’amis. Facebook teste ceci dans six pays, à savoir: la Bolivie, le Guatemala, le Cambodge, la Slovaquie, la Serbie et le Sri Lanka.

La semaine dernière, Facebook a officiellement lancé son fil d’actualité secondaire appelé Explorer. Il comporte des messages provenant de pages Facebook que les utilisateurs ne suivent pas. Pendant ce temps, le fil d’infos classique continue à afficher des messages à la fois des amis et des pages. Cependant, le rédacteur en chef de Denník N et responsable des réseaux sociaux, Filip Struhárik, a découvert que ce n’était pas le cas avec les six pays énumérés ci-dessus.

Selon Struhárik, Facebook a commencé à tester la suppression des messages de Pages dans le fil d’actualité et les a placés dans un flux distinct. Cela signifie que le News Feed de Facebook n’est plus un moyen gratuit pour les éditeurs d’obtenir une portée organique sur le site. Le flux d’actualités affiche uniquement les posts créés par des amis ainsi que les publicités.

Pour les utilisateurs qui ne voient pas les messages des pages qu’ils suivent, ces posts peuvent toujours être consultés sur l’ancien fil. Le fil de publications des ages Facebook est caché dans le menu latéral du fil d’actualité Facebook. C’est également là que les utilisateurs peuvent accéder au nouveau flux Explorer.

« Les pages voient des baisses dramatiques dans la portée organique. La portée de plusieurs pages Facebook demandées a chuté jeudi et vendredi de deux tiers par rapport aux jours précédents », a déclaré Struhárik dans son message moyen. « Soixante pages de gros médias slovaques ont 4 fois moins d’interactions (j’aime, commentaires, partages) depuis le test. On dirait que l’effet au Guatemala et au Cambodge est le même. « 

Les chiffres fournis par Struhárik semblent être exacts, comme l’a confirmé le service d’analyse CrowdTangle, selon Engadget. Struhárik a continué à suivre ce test sur Facebook et a découvert que les médias slovaques les plus importants n’étaient pas affectés de manière significative. Cependant, cela affectait les plus petits acteurs, qui voyaient une baisse du trafic.

Il est trop tôt pour dire comment cela impactera les autres pages de médias sur Facebook, car il n’est testé que sur ces six marchés. Cependant, si ce nouveau système est déployé plus largement, cela pourrait sérieusement affecter les éditeurs et autres points de vente qui dépendent fortement du trafic de Facebook pour obtenir des revenus substantiels. « Les plus grands succès seront aux goûts de Buzzfeed, Huffington Post et Business Insider, qui créent du contenu banalisé visant la plus grande portée », a déclaré à The Guardian Matt Learunen, analyste senior chez Enders Analysis.

Adam Mosseri, responsable de l’actualité de Facebook, a déjà publié un long article expliquant le test. Apparemment, la société n’a actuellement aucun projet de déploiement à l’échelle mondiale.

« Il y a eu un certain nombre de rapports sur un test que nous menons au Sri Lanka, en Bolivie, en Slovaquie, en Serbie, au Guatemala et au Cambodge. Certains ont interprété ce test comme un futur produit que nous prévoyons livrer à l’échelle mondiale. Nous n’avons actuellement aucun plan pour étendre ce test.

Le but de ce test est de comprendre si les gens préfèrent avoir des endroits séparés pour le contenu personnel et public. Nous entendrons ce que les gens disent de l’expérience pour comprendre si c’est une idée qui vaut la peine d’être poursuivie. Il n’y a actuellement aucun plan pour étendre ces activités au-delà de ces pays de test ou pour charger des pages sur Facebook pour payer toute leur distribution dans News Feed ou Explorer. Malheureusement, certains ont fait cette interprétation par erreur, mais ce n’était pas notre intention. »

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