Google teste son bloqueur de pubs intégré dans une version test de Chrome

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Alors que sa sortie est prévue pour l’année prochaine, Google a commencé à tester son bloqueur de pubs intégré dans une version test de Chrome.

Le bloqueur de pubs intégré de Google est maintenant en train de se déployer sur Chrome Canary et Chrome Dev, les versions tests du navigateur mobile du géant de la recherche. Alors que Google a déclaré qu’il déploiera le bloqueur de publicités en 2018, l’entreprise a décidé de commencer à tester la fonctionnalité pour détecter des bugs et autres défauts. Une fois que la fonctionnalité sera suffisamment stable, elle se déplacera probablement vers la version bêta de l’application Chrome, où plus de personnes pourront la tester. L’utilisateur aura la possibilité d’activer ou de désactiver la fonction, mais dans la version développeur, la fonctionnalité est activée automatiquement.

Malgré le terme bloqueur de pubs, ce que la fonctionnalité fait vraiment est de filtrer les publicités qui ont un impact négatif sur l’expérience de navigation d’un utilisateur. Le filtre publicitaire supprime les publicités jugées offensantes en fonction de la liste préparée par la Coalition for Better Ads. La liste susmentionnée a été formée après avoir interrogé les utilisateurs sur les types de publicités qu’ils préfèrent le plus sur le bureau et le mobile. La liste initiale du groupe met en évidence huit types de publicités qui tombent sous son seuil d’acceptabilité du consommateur. Pour les utilisateurs mobiles, il s’agit notamment des vidéos en lecture automatique, des publicités pop-up et des publicités en plein écran avec les comptes à rebours qui apparaissent avant d’accéder au contenu du site. En outre, la Coalition for Better Ads a noté que les publicités qui occupent au moins 30% de l’écran total de l’appareil sont également considérées comme offensantes. Le filtre publicitaire de Google Chrome supprime ces publicités tout en conservant d’autres publicités qui n’ont pas d’impact significatif sur l’expérience de navigation.

Le déploiement de la fonctionnalité a pour but de dissuader l’utilisation croissante des bloqueurs de publicités, ce qui est une préoccupation majeure pour les annonceurs numériques et les créateurs de contenu. Google, avec la Coalition for Better Ads, espère qu’en supprimant les mauvaises expériences publicitaires auprès des consommateurs, le taux d’adoption des adblocks diminuera. Les éditeurs, d’autre part, disposent de plusieurs mois pour se préparer à la nouvelle fonctionnalité en supprimant toute publicité qui enfreint les lignes directrices de la Coalition. S’ils n’apportent aucune modification, cela pourrait entraîner la blocage de toutes les publicités sur le site web concerné.

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