Instant Articles : Facebook veut faire payer la lecture des articles

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Après avoir échoué à monétiser ses Instant Articles, le réseau social Facebook prépare maintenant une réponse potentiellement plus rentable.

En 2015, Facebook a lancé Instant Articles, un service qui permettait aux éditeurs de publier directement leur contenu sur le réseau social avec la promesse que cela offrirait une nouvelle source de revenus pour tous.

Cependant, au fil du temps, les gros éditeurs tels que le Washington Post et The Guardian étaient mécontents de la priorisation de la vidéo par Facebook, ainsi que les messages des contacts, dans le flux d’actualité au lieu des articles, faisant décliner rapidement leur pertinence sur la plateforme.

Après de nombreuses spéculations, il semblerait que Facebook a pris des mesures. Selon TheStreet, un des directeurs de l’entreprise, Campbell Brown, a déclaré que la société commencerait à tester des modèles d’abonnement pour les utilisateurs, plutôt que de proposer un nombre illimité d’articles à tout le monde.

Le plan final est que Facebook limitera le nombre de vues gratuites sur les articles à 10 par éditeur, après quoi un abonnement sera nécessaire. Bien que cela apporte un changement majeur à la plateforme Instant Articles, la technologie derrière elle restera en grande partie la même.

« L’une des choses que nous avons entendu dans nos meetings préparatoires de la part de nombreux journaux et pure players c’est ‘nous voulons un produit sous souscription – nous voulons pouvoir voir un paywall (page d’abonnement) dans Facebook», a déclaré Brown lors d’une récente conférence sur l’industrie des médias. « Et c’est quelque chose que nous allons faire désormais. Nous allons lancer un produit sous abonnement. »

Dans une déclaration subséquente, Brown a confirmé que le modèle d’abonnement est en route et a entamé des entretiens anticipés avec un certain nombre d’éditeurs dans le cadre de son Facebook Journalism Project.

La formule payante devrait voir le jour provisoirement en octobre, avant un déploiement global en 2018.

Il faudra maintenant attendre pour voir comment la plateforme d’informations de Facebook fera face au Google Feed, récemment annoncé, qui vise à rivaliser avec le réseau social pour donner aux gens un fil fil d’actualité
personnalisé sur l’application mobile de Google.


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