AdBlock Plus est maintenant … une régie publicitaire

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Adblock Plus, l’outil populaire de blocage de pubs appartenant à la société allemande Eyeo, fait une entrée surprenante dans le milieu des régies publicitaires.

Alors que cela sonne presque comme un poisson d’avril mal programmé, Adblock Plus, l’un des bloqueurs de publicités les plus populaires du marché, a annoncé son entrée plus formelle dans le milieu des régies publicitaires avec sa nouvelle plateforme de distribution de publicités « acceptables ». En substance, cette plateforme permettra aux éditeurs et sites Web d’afficher des publicités, même sur les navigateurs qui ont Adblock activé, seulement si ces dernières ont été approuvées par la communauté Adblock.

Adblock Plus insiste sur le fait qu’il ne vend pas de pubs avec cette plateforme mais qu’il offre tout simplement une liste blanche. Cela n’empêchera pas la société allemande Eyeo de récupérer une commission de 6% sur chaque transaction. Quoiqu’il en soit, les utilisateurs Adblock verront bientôt apparaître des publicités, même si Adblock promet qu’il pourront les désactiver entièrement s’ils le souhaitent.

L’Acceptable Ads Platform tourne autour de l’initiative des publicités “acceptables” qui, sans surprise, a été lancée par Adblock lui-même. Pour la société, cela revient à dire qu’il « est acceptable de placer quelques publicités, tant que celles-ci demeurent non-intrusives et affichées uniquement à des endroits approuvés par les normes des publicités acceptables ». Dans la pratique, cela signifie des formats situés à l’extérieur de la zone du contenu principal et non Popup.

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Si l’annonce est surprenante, Adblock n’est pas le premier à mettre en place ce genre de pratiques, bien qu’il soit certainement le plus controversé. Plus tôt cette année, Brendan Eich le co-fondateur de Mozilla, a annoncé un nouveau navigateur, Brave, qui avait un système de blocage de pubs intégré, mais aussi eu un système payant de liste blanche.

Le site américain The Verge rapporte que ce nouvel Ad Exchange vient d’être lancé en version expérimentale.